Il vero costo
Direttore: Andrea Morgan
Quando una pubblicità cerca di venderti il suo prodotto, non solo mira ad associare questo prodotto a uno stile di vita positivo, ma tende a oscurarne la storia complessa e specifica. Ancora più importante di quello creare una storia intorno al prodotto, spesso è fondamentale tagliarne le radici, nasconderne le basi storiche. Quante volte un prodotto appare come un oggetto etereo e astorico, una novità senza un'origine tangibile? Quante volte un prodotto appare come un risultato apolitico prodotto dalle logiche di mercato e dai bisogni interni dell'individuo?
Come la propaganda in generale, la pubblicità è esperta nel levigare la realtà, appianare le sue irregolarità e presentarla idealisticamente, vale a dire a partire dalla sua ideologia. La pubblicità e la propaganda trovano la loro estetica nel mostrare qualcosa e nascondere molto: tendono a ritrarre il mondo come una superficie senza sfondo. In ogni caso, mostra lo sfondo che conferisce al prodotto un valore positivo e un'aura nel presente. Il resto è tagliato via da . . .
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