(QUESTO ARTICOLO È TRADOTTO DA Google dal norvegese)
Con la decisione Storting che stabilisce che tutta la pubblicità ritoccata d'ora in poi deve essere contrassegnata, abbiamo fatto un ulteriore passo avanti verso l'obiettivo di combattere la crescente pressione corporea tra i bambini e i giovani. Tuttavia, la lotta contro la tirannia della bellezza, dannosa per la salute, non è finita. Nel 2010 è stata avviata la rete Ungdom Mot Retusjert Reklame. La rete doveva lavorare per un'etichettatura della pubblicità ritoccata e informare sulla bellezza e la pressione corporea tra i giovani. Rød Ungdom ha contribuito ad avviare questa rete e ha contribuito con attivisti e materiale al lavoro fin dall'inizio. Finora diverse organizzazioni di bambini e giovani hanno partecipato in vari modi, anche diffondendo informazioni e post di lettori. La forza della rete è la sua volontà di prendere in mano la situazione. Ci siamo subito accorti, quando abbiamo dovuto lavorare sulla segnaletica della pubblicità ritoccata, che mancava la volontà politica di attuare la misura – per questo sono state avviate innumerevoli azioni con l'affissione di manifesti alle fermate degli autobus, nelle stazioni della metropolitana, all'esterno dei locali biblioteca e nelle scuole. Gli attivisti hanno apposto adesivi su enormi corpi ritoccati, tutto per informare i giovani che l’industria pubblicitaria crea una rappresentazione morbosa di come dovrebbe apparire un corpo. Il fatto che ore trascorse ad appendere manifesti per strade buie e fredde mentre si veniva inseguiti dalle guardie civili sia stato ora ricompensato con un ordine di etichettare la pubblicità ritoccata è gratificante.
Bisogna intensificare l’attivismo
È positivo che l’attivismo contro la tirannia della bellezza, che va avanti ormai da diversi anni, abbia prodotto risultati sotto forma di una decisione parlamentare. D’altro canto la battaglia non è affatto vinta. Esiste ancora un'enorme industria che guadagna grazie alla scarsa autostima delle persone. Non si accontentano di impegnarsi in una promozione aggressiva di prodotti che dovrebbero risolvere i nostri complessi corporei: l'industria quasi inventa problemi per farci sentire peggio con noi stessi e quindi massimizzare ulteriormente i profitti. L'industria dei cosmetici e della bellezza contribuisce in larga misura alla pressione corporea dannosa per la salute che vediamo oggi – una pressione corporea che porta i giovani ad avere un rapporto teso con il cibo e che, nel peggiore dei casi, si trasforma in un disturbo alimentare.
Gli attivisti hanno apposto adesivi su enormi corpi ritoccati.
Molti giovani credono che gli addominali scolpiti e la vita stretta siano la norma per un corpo sano, il che porta molti ad allenarsi "fino alla morte" e alcuni addirittura a sottoporsi a un intervento chirurgico più vicino agli ideali. La battaglia è finita e l'obiettivo di Ungdom mot Retusjert Reklame è stato raggiunto il giorno in cui cessa la pressione corporea dannosa per la salute. La decisione Storting non deve in alcun modo diventare un cuscino di riposo, perché c’è ancora molto lavoro da fare. Al contrario, è giunto il momento di intensificare l’attivismo contro la tirannia della bellezza e di lottare per buoni schemi che riducano la pressione corporea.
Servizio congiunto
La decisione del 6 giugno ci ha dimostrato che il tema delle pressioni corporali è diventato all'ordine del giorno tra i nostri eletti. Nella stessa tornata di decisioni si prevede tra l'altro di esaminare le restrizioni alla pubblicità per la chirurgia estetica e di prendere in considerazione modifiche alla legge sul marketing per proteggere i bambini e i giovani. Ora è necessario dare seguito a queste decisioni e garantire che il governo presenti buone misure che includano, tra le altre cose, il divieto di pubblicità per la chirurgia plastica rivolta ai bambini e ai giovani. È necessario investire in un servizio sanitario scolastico rafforzato che disponga delle risorse per affrontare il problema, e deve essere incoraggiato un pensiero più critico nei confronti della pubblicità e dei media. Le buone misure non arrivano da sole: occorre lavorarci sopra. Noi di Ungdom continueremo contro la pubblicità ritoccata finché la pressione del corpo non sarà scomparsa. È tempo di uno sforzo congiunto in cui lavoriamo per un atteggiamento molto più sano nei confronti del corpo che salvaguardi la salute di tutti.
