(QUESTO ARTICOLO È TRADOTTO DA Google dal norvegese)
Quando ti siedi con il tuo caffè mattutino per leggere le notizie di oggi online, è chiaro che la pagina delle notizie a cui accedi registra che il tuo laptop o cellulare è connesso. Allo stesso tempo, si collega anche a diverse terze parti che possono registrare ciò che leggi. Alcuni di essi sono visibili sulla pagina e familiari, come i pulsanti di condivisione per Facebook e Twitter, mentre altri rimangono invisibili per te. Visitando oggi la prima pagina di cinque principali siti Web norvegesi, il laptop è stato messo in contatto con quasi 100 siti di terze parti e, dopo aver navigato un po' su Dagbladet.no, è stato stabilito un contatto con oltre 50 siti di terze parti solo lì .
Grande fratello chi? Chi sono queste aziende e perché raccolgono informazioni? Per consentire a Ny Tid di trovare le informazioni nell'esempio sopra, è stato utilizzato Firefox con l'estensione Lightbeam installata. L'estensione crea un elenco e una rappresentazione grafica di tutti i siti Web di terzi a cui ti connetti, incluso chi lascia cookie nel browser. La risposta alla domanda precedente è che la maggior parte riguarda la raccolta di statistiche per indirizzare gli annunci pubblicitari che vedi. Se leggi un articolo sulla cura del giardino, la cosa successiva che vedrai è una pubblicità di siepi economiche. Nel corso del tempo, queste aziende possono creare un profilo molto completo, il che significa che gli annunci pubblicitari che vedi colpiscono nel segno. Forse comincia anche a diventare un po' scomodo il modo in cui colpiscono bene. In linea di principio, queste aziende non dovrebbero collegare il "profilo pubblicitario" che costruiscono con il tuo nome, ma con tutte le informazioni di cui dispongono non sarà difficile identificarti. Ciò può avvenire attraverso il collegamento al tuo indirizzo IP attraverso il collegamento del tuo profilo pubblicitario al tuo profilo Facebook, o semplicemente perché il profilo pubblicitario è così dettagliato che da solo può identificarti con certezza.
Anche se al momento il suo scopo è solo quello di mostrarti pubblicità mirata, in realtà hai pochissimo controllo su ciò che accade alle briciole di pane che lasci dietro di te mentre navighi sul web. Soprattutto le aziende più grandi sono presenti in aree così vaste della rete che in pratica si può solo immaginare quanto ampio sia il loro profilo su ognuno di noi e quanto sarà invadente l'analisi di questo profilo. Facebook è presente su più di un milione di pagine sul web, Google sul 25% delle pagine su Internet e Twitter sul 20%. Cosa sanno veramente delle tue abitudini online, di tutto ciò che hai chiesto a Google, di quanto tempo passi sui social e su quali articoli sensazionali clicchi?
Non tracciare. Con la crescente consapevolezza del vasto monitoraggio a cui siamo tutti esposti online, sono arrivate anche una serie di soluzioni per proteggerti, alcune buone e altre cattive. Il più famoso di questi è probabilmente Do Not Track, uno standard di settore per le aziende online che è volontario da seguire. Se apri le impostazioni del browser e vai su Privacy, troverai un'opzione: "Chiedi ai siti web di non tracciarmi". È un malinteso comune ritenere che questa opzione interrompa effettivamente il tracciamento online. Quindi non è così. Selezionando questa impostazione, il tuo browser invia un segnale chiedendo ai siti web che visiti di non tracciarti. Ciò che fanno il sito web e i terzi dipende interamente da loro.
Diverse grandi aziende si sono riunite per firmare una dichiarazione in cui affermano di rispettare le richieste di non tracciabilità. Non c'è motivo di diffidare di loro: il problema è che finora non esiste un accordo sulla definizione di cosa significhi non tracciare. Una percentuale significativa di loro adotta un atteggiamento familiare, "Facebook": ti seguono ancora, ma smettono di mostrarti annunci personalizzati. Inoltre ci sono tutte le piccole aziende che non rispettano affatto il segnale e di cui non sappiamo nemmeno molto chi c'è dietro. Do Not Track è quindi una soluzione che non ispira fiducia.
Facebook è presente su più di un milione di pagine sul web, Google è al 25% e Twitter al 20%.
L'alternativa a Do Not Track è prendere in mano la situazione, principalmente con l'aiuto di varie estensioni che possono essere installate nel browser. Ma anche qui è importante scegliere con attenzione. La maggiore attenzione alla privacy negli ultimi anni ha portato sul mercato una serie di ciarlatani con vari rimedi che non necessariamente mantengono ciò che promettono. Anche tra coloro che lo fanno, esistono modelli diversi su come farlo.
Difesa dalle arti nere. Una delle estensioni più popolari e disponibili gratuitamente su diversi browser, AdBlock Plus, è stata criticata per aver preso denaro dai più grandi attori del mercato per far passare quelli che chiamano "annunci poco invasivi". Questa impostazione è quella predefinita e devi accedere e modificare tu stesso le impostazioni per bloccare tutta la pubblicità. Poche persone lo fanno. Man mano che il blocco degli annunci diventa sempre più popolare, questa politica offre ancora più vantaggi alle aziende online più grandi e potenti. Un'altra alternativa popolare, Ghostery, è stata criticata per aver venduto informazioni sugli annunci bloccati alle società pubblicitarie, in modo che le informazioni possano essere utilizzate per creare pubblicità ancora più efficaci.
Un'altra distinzione importante è se il software è proprietario, ovvero posseduto e controllato dal proprietario, come Ghostery, o se è open source, come AdBlock Plus. Quest'ultimo può essere verificato da persone esperte di computer di tutto il mondo controllando che il codice non contenga errori o omissioni importanti e che il programma faccia effettivamente quello che l'azienda dice di fare – e nient'altro. È anche una sicurezza aggiuntiva per gli utenti che non hanno le conoscenze per verificarlo da soli.
Tra le estensioni open source che bloccano sia il tracciamento che la pubblicità troviamo Disconnect.me e NoScript. Il primo offre anche ricerche anonime su Google e altri motori di ricerca tramite VPN, mentre il secondo è consigliato dallo stesso Edvard Snowden. Un altro strumento utile sono i cookie autodistruggenti, che eliminano automaticamente i cookie non richiesti quando chiudi il browser.
Se si adottano queste estensioni, è comunque importante ricordare che la "difesa contro le arti oscure", il termine ispirato a Harry Potter di Snowden per indicare le tecniche per proteggersi dalla sorveglianza e dal tracciamento, è un campo vasto e complicato. Non è facile sfuggire al panopticon costruito attorno ai servizi digitali che utilizziamo quotidianamente. Se desideri il completo anonimato durante la navigazione sul Web, dovresti utilizzare piuttosto strumenti di anonimizzazione come Tor.
La grande immagine. Ora che tutti possiamo installare facilmente un'estensione che blocca il tracciamento e gli annunci pubblicitari, possiamo navigare sul Web senza preoccupazioni, giusto? Beh, purtroppo non è così semplice. Se blocchi gli annunci, prima o poi riceverai il seguente messaggio o un messaggio simile: "Vediamo che stai bloccando gli annunci. Dipendiamo dalle entrate pubblicitarie per poter gestire il sito web. Per favore sblocca il nostro sito."
La pubblicità non è solo fastidio e distrazione quando leggiamo notizie e aggiornamenti sulla vita dei nostri amici digitali. L’industria finanzia anche gran parte dei contenuti dei siti web che utilizziamo e il modello di business è stato inesorabilmente cambiato in un modello in cui il monitoraggio e gli annunci mirati sono parte integrante del settore. Ci sono alternative? L’industria è disposta a tornare alla pubblicità che non si basa su profili e tracciamento, quando questo modello è diventato così efficace ed economico per gli inserzionisti? È possibile finanziare i contenuti online in altri modi? Il tempo lo dirà, ma una cosa è certa: quando blocchiamo il tracciamento, è un chiaro segnale che noi, come cittadini e utenti di Internet, non accettiamo la distopia della sorveglianza a cui ci troviamo di fronte – e che nella scelta tra privacy e affari, è il nuovo modello di business dell'industria pubblicitaria che deve cedere.
Aarseth è uno scrittore freelance e collaboratore regolare di Ny Tid.
tori.aarseth@gmail.com.
