(QUESTO ARTICOLO È TRADOTTO DA Google dal norvegese)
[pop] Quando negli anni '1960 il rock decollò davvero sui dischi LP, molti si accontentarono della canzone pop lunga tre minuti. Oggi, tre minuti sono troppi per sempre più DJ, artisti e consumatori. Le canzoni sono ora ridotte alla loro essenza e il mercato esplosivo delle suonerie per telefoni cellulari favorisce le canzoni che ottengono il loro punto di vista in pochi secondi. La canzone pop è tabloidizzata fino a una clip del ritornello, una "battuta" facilmente riconoscibile o una parte strumentale appropriata.
"Basta fermare la musica, lo sentirai sulla suoneria", canta R. Kelly in "Tryin' to Get a Number". Il megalomane re dell'r&b ha sempre il dito sullo zeitgeist e l'album Double Up è pieno zeppo di canzoni che arrivano dritte alla gola dei consumatori. Si tratta più di una raccolta di musica di utilità per DJ, stazioni radio e utenti mobili che di un album tradizionale, e Kelly non è la sola. Il re dell'irritazione Crazy Frog è passato dalle suonerie alle classifiche, mentre l'artista trance svedese Basshunter corteggia spudoratamente gli utenti di telefonia mobile con la canzone "Nån som ringer". La suoneria è ampiamente pubblicizzata su canali televisivi come MTV e ZTV, insieme alla musica a metà strada tra pop e r&b, con artisti come Amy Winehouse, Nelly Furtado, Gwen Stefani e Akon in prima linea.
Alla vigilia del 2004, la bibbia del settore Billboard ha introdotto negli Stati Uniti una classifica separata delle vendite di suonerie, che è stata rapidamente conquistata da una serie di artisti hip-hop e r&b. Il rapper texano Chamillionaire, per il quale all'inizio dell'anno il Festival di Hove e Quart si è battuto con una feroce gara d'appalto, è diventato uno dei primi grandi successi, con la vendita di oltre 3,2 milioni di suonerie della canzone "Ridin'". Quest'anno il rapper newyorkese Mims ha riscosso successo con "This Is Why I'm Hot", un messaggio che calza a pennello sui cellulari degli anni Quaranta.
Questa tabloidizzazione non si limita al telefono cellulare. Dopo cinque cancellazioni, alla fine di maggio il rapper newyorkese Nas è finalmente salito su un palco norvegese, e sul palco del Sentrum il veterano ha vomitato un successo dopo l'altro. Ma solo eccezionalmente Nas si è preso il tempo per completare una canzone oltre una strofa e il ritornello, i momenti salienti del classico senza tempo Illmatic, per esempio, sono stati eseguiti in un fantastico medley.
In Giamaica, la tradizione di pubblicare tutti gli artisti sugli stessi brani strumentali offre ai DJ un'opportunità unica di ridurre tutte le canzoni ad appena un minuto. Nel mixtape Mad Sick Head Nah Good, il veterano DJ Bobby Konders attraversa 65 successi della scena dancehall in poco più di un'ora, e devi solo abituarti a questo sport estremo musicale. Come dicevano i Roxette: "Non annoiarci, arrivate al ritornello".
