(QUESTO ARTICOLO È TRADOTTO DA Google dal norvegese)
Ogni estate, più o meno nello stesso periodo in cui le temperature iniziano a salire, arriva anche la pubblicità dei bikini delle grandi aziende di moda. Poi le superfici pubblicitarie si ricoprono di modelle in abiti estivi che non solo ci venderanno bikini, ma anche una promessa del fisico ideale. In una società in cui la pressione della bellezza può sembrare quasi totalizzante, questi manifesti pubblicitari potrebbero non essere la cosa più importante al mondo, ma in realtà sono una fonte documentata di scarsa autostima per innumerevoli giovani norvegesi. Il problema di base con la pubblicità ritoccata non è che si cambia il colore in un'immagine o si alzano i contrasti. Il problema sorge quando si modificano le proporzioni del corpo umano, ad esempio dandogli cosce e pance più piccoli e culi e tette più grandi. I modelli sono ritoccati in ideali irriconoscibili e irraggiungibili.
I giovani, e soprattutto le ragazze, subiscono un'enorme pressione per avere un bell'aspetto. Una ragazza su tre afferma di avere un'immagine di sé peggiore guardando le pubblicità di moda. E il problema è che la pubblicità è ovunque. Non puoi disattivarlo. Siamo costantemente esposti a corpi ritoccati e manipolati. Li vediamo in TV, nelle riviste di moda, nella pubblicità online, nei social media e non ultimo sui manifesti pubblicitari affissi su varie superfici del paesaggio urbano. E i giovani si confrontano con ciò che vedono. Il 30% delle ragazze norvegesi di età compresa tra gli 8 e i 19 anni si sente troppo grassa, anche se non lo è. In casi estremi, la massiccia pressione estetica può portare a disturbi alimentari e tragedie personali.
Responsabilità politica. Qualche settimana fa, la rivista di moda Det Nye ha pubblicato un numero in cui nessuno dei modelli era truccato o ritoccato. La rivista è anche l'unica in Norvegia che etichetta le immagini che ritiene o sa essere ritoccate, con un avvertimento. In questo modo aiutano a ridurre parte della costante pressione sulla bellezza.
Det Nye si è assunto più responsabilità per la salute delle ragazze rispetto al Ministero per l’infanzia, l’uguaglianza e l’inclusione.
Circa un anno fa, l'Istituto norvegese per la ricerca sui consumatori (SIFO) ha pubblicato il rapporto "Pubblicità ritoccata e pressione corporea", commissionato dal Ministero dell'infanzia, dell'uguaglianza e dell'inclusione. Il rapporto è a favore di tutte le misure che possano ridurre la pressione corporea tra i giovani, compresa l'etichettatura della pubblicità ritoccata, ma finora il Ministero non ha adottato alcuna misura. Fino ad ora, Det Nye si è assunto più responsabilità per la salute delle ragazze rispetto al Ministero per l’infanzia, l’uguaglianza di genere e l’inclusione e il ministro per l’uguaglianza di genere Solveig Horne. È completamente al contrario. La lotta contro la dannosa pressione sulla bellezza avrebbe dovuto essere un compito politico.
Attraverso la rete Ungdom contro la pubblicità ritoccata, noi di Rød Ungdom, insieme ad altre organizzazioni giovanili, abbiamo preso in mano la situazione. Abbiamo fatto quello che avrebbe dovuto essere un dovere pubblico, cioè contrassegnare con un avvertimento l'annuncio ritoccato. Il feedback che abbiamo ricevuto dopo aver distribuito manifesti di avvertimento è stato esclusivamente positivo. I giovani che ci scrivono dicono di sentirsi meglio quando si accorgono che le modelle sui manifesti pubblicitari sono state ritoccate. Allora diventa più facile capire che ciò che la pubblicità trasmette sono ideali innaturali e irraggiungibili con i quali non puoi essere all’altezza.
Sebbene sia positivo che Det Nye abbia un rapporto consapevole con ciò che trasmette, è dubbio che tutti gli altri attori commerciali prenderanno l'iniziativa nel ridurre la pressione sulla bellezza. Ecco perché il Ministero per l’infanzia, l’uguaglianza e l’inclusione deve intervenire. Abbiamo sfidato più volte in passato il ministro per l’uguaglianza di genere Solveig Horne, senza ottenere risposta. Adesso siamo stanchi di aspettare, e stanchi di non essere ascoltati. Horne ha almeno letto il rapporto commissionato dal suo stesso ministero? Det Nye ha fatto il suo lavoro. Cosa farà Solveig Horne?
Organizzazioni politiche giovanili
che partecipano a questa rubrica:
Giovani liberali, Gioventù verde, Gioventù del Partito del progresso, Gioventù socialista, Gioventù rossa, Giovani conservatori, Gioventù di centro, AUF, KrFU, Gioventù contro l'UE e
Gioventù europea.
Øhn Mehlen è un leader della Gioventù Rossa.
