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Dal batik al negozio

Levi's, Nike e Bono trasformano i beni etici nella moda di tutti i giorni. Pia Haraldsen si veste anche in modo etico. Gli acquirenti possono salvare il mondo?

(QUESTO ARTICOLO È MACCHINA TRADOTTO da Google dal norvegese)

[moda] La ruvida superficie di cemento della stazione della metropolitana di Nydalen diventa una passerella e un pallone da calcio Fairtrade giallo brillante diventa un accessorio quando Ny Tid organizza un servizio fotografico di moda equo. Il cool incontra il cool nelle collezioni autunnali, sia presso gli stilisti che nelle catene di moda. Il lavoro degli schiavi è così solo l'anno scorso, e sono finiti i guanti batik svolazzanti e gli abiti a strisce che tradizionalmente associavamo agli abiti giusti. Bono lo fa, Sienna Miller lo fa, Morten Harket e Karita Bekkemellem lo fanno, e ora anche l'esperta di moda jaggu Pia Haraldsen e il geografo sociale Karl Fredrik Tangen lo fanno: vestirsi in modo etico.

Haraldsen indica i pantaloni di Tangen e dice qualcosa che solo lui può sentire.

- Si, come no? Sono anche così morbidi, risponde, prima di tornare al suo ruolo di castigatore sociale.

- Certamente pieno di ammorbidente dannoso per l'ambiente. Questo è ciò che ha ucciso Mjøsa, sorride.

Ma Levi's ci ha promesso che non è così. Gli eco-jeans del gruppo, Eco, arriveranno in Norvegia prima di Natale. Questi sono i primi jeans organici al 100% al mondo, secondo Morten Isaksen di Levi's Norway. I bottoni sono fatti di noci di cocco.

- Se Levi's fosse rispettato, renderebbe organica l'intera collezione, afferma Tangen, che è docente senior presso l'Università di marketing di Oslo.

Eco-eco-eco

Crede che se un'intera catena di abbigliamento diventasse organica, l'eco-consapevolezza potrebbe diventare una necessità per l'intero settore.

- Quando gli eco-jeans sono ciò con cui ti distingui, non diventa una necessità nella stessa misura. L'equipaggiamento di sicurezza per auto non è oggi qualcosa che le case automobilistiche usano per distinguersi, anche se una volta lo era. È a questo livello che deve essere elevata la produzione etica, dice.

Allora perché Levi's non rende tutti i suoi vestiti etici, una volta che si impegnano per l'ambiente

l'onda? Isaksen, nella Norvegia di Levi's, spiega che non c'è abbastanza cotone biologico per un fornitore così grande come loro.

- Meno dell'uno percento del cotone prodotto è biologico, e inoltre non credo che tutti i nostri clienti siano disposti a pagare il piccolo costo aggiuntivo per produrre il cotone biologicamente.

- Lo shopping socialmente responsabile è di moda. Questa serie biologica è la strategia di Levi's per attingere al segmento biologico?

- Ogni azienda deve fare soldi per proteggere i posti di lavoro e gli interessi degli azionisti, ma se non ci interessasse dell'ambiente o del mondo non lo faremmo, dice Isaksen.

Addio alla divisa SV

Pia Haraldsen ritiene che l'eco-investimento di Levi's si concentri sull'etica e susciti interesse tra i potenziali clienti. Lei stessa faceva acquisti Fairtrade quando viveva a Londra.

- All'inizio era più che altro per curiosità, ma è chiaro che ti dà un po' più di coscienza per aver speso soldi quando hai agito eticamente.

- Questo vestito di seta nera è bello come se non fosse etico. Alla gente piace associare i vestiti etici a capi grossolani quasi lavorati a maglia in casa, dice.

Il caporedattore della rivista di moda Elle, Signy Fardal, confida a Ny Tid simili pregiudizi.

- L'abbigliamento etico, ecologico e socialmente responsabile era precedentemente associato alla lana infeltrita e in nessun modo compatibile con la moda. Ora è diventato alla moda e interessante prendersi cura di loro. Abbiamo prodotti super hot, sia nell'abbigliamento che nella cosmesi, che sono anche etici, afferma il caporedattore Signy Fardal.

L'uniforme SV, Tangen chiama la cosiddetta vecchia moda etica.

- È chiaro che questi nuovi vestiti possono parlare a un pubblico più ampio, ma penso che dovrebbero essere più visibilmente etici. La differenza di prezzo rende i dlits meno attraenti se i consumatori non ottengono un'adeguata ricompensa sociale per averli indossati.

7 norvegesi su 10 vogliono agire in modo etico, secondo i nuovi dati di Opinion. Tuttavia, non si dovrebbe solo essere consapevoli. Devi anche essere un consumatore paziente per poter distinguere l'etico dal non etico. Il 7 novembre è stato aperto il portale online Etiskforbruk.no. Riassume informazioni utili su merci e produttori.

Aumenta l'accessibilità

- Quando ora ho una visione d'insieme di ciò che è bene acquistare e di ciò che dovrebbe essere evitato, è perché ho potuto dedicare diversi giorni di lavoro alla ricerca delle informazioni giuste, ha detto l'editore Eidi Ann Hansen quando è stato lanciato Etiskforbruk.no .

Crede che i consumatori abbiano tutto il potere che vogliono prendere.

- Quello che vogliamo, ce lo offre il business.

Solo un intoppo?

Ma le tendenze vanno e vengono. Se la moda etica è di tendenza, alla fine smetteremo di preoccuparcene?

Signy Fardal in Elle pensa che sia una buona domanda. Tuttavia, sottolinea che questa non è una tendenza sulla falsariga delle gonne corte alla coscia rispetto a quelle al ginocchio.

- Sto ancora aspettando di vedere se l'etica è qualcosa che si spinge in avanti, dice Tangen.

E torna a casa senza restituire le mutandine etiche.

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