(QUESTO ARTICOLO È TRADOTTO DA Google dal norvegese)
[moda] La ruvida superficie di cemento della stazione della metropolitana di Nydalen diventa una passerella e un pallone da calcio Fairtrade giallo brillante diventa un accessorio quando Ny Tid organizza un servizio fotografico di moda equo. Il cool incontra il cool nelle collezioni autunnali, sia presso gli stilisti che nelle catene di moda. Il lavoro degli schiavi è così solo l'anno scorso, e sono finiti i guanti batik svolazzanti e gli abiti a strisce che tradizionalmente associavamo agli abiti giusti. Bono lo fa, Sienna Miller lo fa, Morten Harket e Karita Bekkemellem lo fanno, e ora anche l'esperta di moda jaggu Pia Haraldsen e il geografo sociale Karl Fredrik Tangen lo fanno: vestirsi in modo etico.
Haraldsen indica i pantaloni di Tangen e dice qualcosa che solo lui può sentire.
- Si, come no? Sono anche così morbidi, risponde, prima di tornare al suo ruolo di castigatore sociale.
- Certamente pieno di ammorbidente dannoso per l'ambiente. Questo è ciò che ha ucciso Mjøsa, sorride.
Ma Levi's ci ha promesso che non è così. Gli eco-jeans del gruppo, Eco, arriveranno in Norvegia prima di Natale. Questi sono i primi jeans biologici al 100% al mondo, secondo Morten Isaksen di Levi's Norvegia. I bottoni sono fatti di noci di cocco.
- Se ci fosse rispetto per Levi's, renderebbero l'intera collezione organica, dice Tangen, che è docente senior alla Oslo Markedshøgskole.
Eco-eco-eco
È convinto che se un’intera catena di abbigliamento diventasse biologica, la consapevolezza ecologica potrebbe diventare una necessità per l’intero settore.
- Quando gli eco-jeans sono ciò che ti differenzia, non diventano una necessità nella stessa misura. Oggigiorno i dispositivi di sicurezza delle auto non sono qualcosa che le case automobilistiche usano per distinguersi, anche se una volta lo era. È a questo livello che bisogna elevare la produzione etica, dice.
Allora perché Levi's non rende etici tutti i suoi vestiti, se per prima cosa si dedica all'ambiente
l'onda? Isaksen di Levi's Norvegia spiega che non c'è abbastanza cotone biologico per un fornitore così grande come loro.
- Meno dell'1% del cotone prodotto è biologico e non credo che tutti i nostri clienti siano disposti a pagare il piccolo costo aggiuntivo per produrre il cotone in modo biologico.
- Lo shopping socialmente responsabile è di moda. Questa serie biologica è la strategia di Levi per sfruttare il segmento biologico?
- Ogni azienda deve fare soldi per proteggere i posti di lavoro e gli interessi degli azionisti, ma se non ci preoccupassimo dell'ambiente o del mondo non lo faremmo, dice Isaksen.
Addio alla divisa dell'SV
Pia Haraldsen ritiene che l'ecoinvestimento di Levi's si concentri sull'etica e susciti interesse tra i potenziali clienti. Lei stessa ha fatto acquisti Fairtrade quando viveva a Londra.
- All'inizio era soprattutto per curiosità, ma è chiaro che dà una coscienza leggermente migliore per aver speso soldi quando si ha agito in modo etico.
- Questo vestito di seta nera è bello come se non fosse etico. Alla gente piace associare gli abiti etici a capi grossolani, quasi fatti in casa, dice.
Il caporedattore della rivista di moda Elle, Signy Fardal, confida a Ny Tid pregiudizi simili.
- L'abbigliamento etico, ecologico e socialmente responsabile era precedentemente associato alla lana infeltrita e non era in alcun modo compatibile con la moda. Ora è diventato trendy e interessante prendersi cura di loro. Abbiamo prodotti super hot, sia nell'abbigliamento che nei cosmetici, che sono anche etici, afferma il caporedattore Signy Fardal.
L'uniforme SV, Tangen la chiama la cosiddetta moda vecchio-etica.
- È chiaro che questi nuovi vestiti possono parlare a un pubblico più vasto, ma penso che dovrebbero essere più visibilmente etici. La differenza di prezzo rende i dlit meno attraenti se i consumatori non ricevono un’adeguata ricompensa sociale per averli indossati.
Secondo i nuovi dati di Opinion, 7 norvegesi su 10 vogliono agire in modo etico. Tuttavia non bisogna solo essere consapevoli. Bisogna anche essere un consumatore paziente per essere in grado di distinguere l'etico dal non etico. Il 7 novembre è stato aperto il portale online Etiskforbruk.no. Riepiloga informazioni utili su beni e produttori.
Aumenta l'accessibilità
- Se ora ho una visione d'insieme di cosa è bene comprare e cosa dovrebbe essere evitato, è perché ho potuto dedicare diversi giorni di lavoro alla ricerca delle informazioni giuste, ha detto la redattrice Eidi Ann Hansen quando è stato lanciato Etiskforbruk.no .
Crede che i consumatori abbiano tutto il potere che vogliono prendere.
- Ciò che vogliamo, il business ci offre.
Solo un intoppo?
Ma le tendenze vanno e vengono. Se la moda etica è trendy, prima o poi smetteremo di preoccuparcene?
Signy Fardal di Elle pensa che sia una buona domanda. Sottolinea tuttavia che questa non è una tendenza sulla falsariga delle gonne corte alle cosce o al ginocchio.
- Sto ancora aspettando di vedere se l'etica è qualcosa che si impone, dice Tangen.
E torna a casa senza restituire le mutandine etiche.
