(QUESTO ARTICOLO È TRADOTTO DA Google dal norvegese)
Potreste aver visto uno dei video dell'iraniano-norvegese Amir Asgharnejad su YouTube. Il cabarettista era meglio conosciuto dalle scene underground quando nel 2014 ha caricato una clip di due minuti estremamente popolare in cui minacciava uno sfratto troppo cresciuto a Oslo con un pipistrello. Un attimo dopo, i ruoli si invertono e il buttafuori fa perdere i sensi ad Amir con un solo pugno.
Questo è stato il primo video di una serie di acrobazie che in realtà (in questo contesto un termine relativo) erano falso da un capo all'altro. Amir Asgharnejad è un artista performativo che si basa sulla tradizione delle provocazioni pericolose, che il suo eroe, il presunto defunto Andy Kaufman, una volta ha reso famoso in Sabato Night Live. Poiché i video sono stati visti da milioni di persone e la copertura della stampa si è diffusa da Vice alla BBC, il giocoso Asgharnejad ha minimizzato l'aspetto imbroglione.
Falso marketing. Asgharnejad è rimasto comprensibilmente sorpreso quando è stato contattato da un'importante agenzia pubblicitaria e gli è stato chiesto di essere il volto di una nota bevanda energetica. Decise comunque di unirsi al gioco, disse di sì e volò attraverso l'Atlantico fino a Los Angeles. Ignara che i video fossero in realtà uno scherzo, l'agenzia pubblicitaria ha creato il proprio concetto di cheat: una cruda campagna che prevedeva il violento knockout di Asgharnejad. Si prevedeva che l'intera campagna fosse ufficialmente ritirata, per poi trapelare ai media ignari. Dopo una settimana piuttosto caotica in California, il falso piano di marketing è stato ironicamente accantonato e Amir è stato riportato a casa in Norvegia senza la tariffa prevista.
Nonostante abbia firmato un accordo di riservatezza con l'agenzia, Asgharnejad è stato convinto a ricreare la sua settimana in California dallo sceneggiatore e regista norvegese Kristoffer Borgli. Per evitare azioni legali, Borgli ha dato alla bevanda energetica un nuovo nome Drib. Questo è diventato anche il titolo di questo ibrido tra documentario e finzione, che è il primo lungometraggio di Borgli. Drib vuole trasportarci in un universo business caratterizzato da carattere commerciale marchio e manipolazione delle pubbliche relazioni – e quindi all’interno della stessa industria delle bevande energetiche, che realizza un fatturato annuo di 50 miliardi di dollari.
Lucido e senz'anima. Borgli ha dato al filmato una finitura lucida che riflette la sua percezione di una Hollywood senz'anima piena di stuntman troppo zelanti, minacciosi cacciatori di fortuna e registi falliti. Questa iperstilizzazione è evidente anche dal lato sonoro: quando un personaggio entra in una stanza, ogni passo è dotato di un paesaggio sonoro alla moda caratterizzato da ping e plong elettronici. Lo stesso Asgharnejad non è stato coinvolto in ciò che è accaduto nelle sale riunioni durante la campagna fallita, e quindi Borgli ha dovuto essere creativo su questo punto. Tra queste scene, inserisce scene di documentari rifiutate con un Amir che a volte rifiuta di attenersi alla sceneggiatura di fantasia.
Drib potrebbe rapidamente diventare solo un diversivo moderatamente divertente, se non fosse stato per l'interpretazione eccentrica e creativa del ruolo di Brett Gelman nei panni del direttore pubblicitario Brady Thompson. Gelman è stato un personaggio spesso insopportabile in televisione, in varie serie televisive americane. IN Drib presenta un'ossessione artificiosa e goffa che solleva il film dall'indifferenza sicura di sé in cui spesso cade. Ogni volta Gelman è nella cornice, anche solo per il suono della sua ingraziatura ciao al telefono, Will Drib vivere.
Ogni volta che Brett Gelman è nella cornice diventa Drib vivere.
La bestia pubblicitaria. In apertura di Drib Gelman tiene un monologo di dieci minuti nel tentativo di convincere la sua scettica partner creativa (Alexandra Marzella) che le assurdità kamikaze di Asgharnejad sono perfette per il pubblico target della bevanda energetica. Parliamo di giovani che “non si preoccupano più dell'aspettativa di vita”. Vogliono vivere al 100% qui e ora!” Gelman rifiuta allegramente diverse idee, inclusi concetti ambiziosi come collassonomia og buongustaio, e conclude la sua retorica ipnotica paragonando la sua bevanda energetica a "una versione punk del salto spaziale ribelle (uno dei primi giochi online, ndr). Sulla carta, questo monologo insolitamente lungo potrebbe sembrare prolisso e ironico, ma Gelman lo infonde con un entusiasmo così comico che nutriamo una vana speranza che Drib riuscirà a conservare questa energia per i restanti 80 minuti.
Verso la fine del film, ci si può chiedere se i cinque giorni di Amir nel ventre della bestia pubblicitaria avrebbero beneficiato se fossero presentati sotto forma di cortometraggio piuttosto che di lungometraggio che ci viene presentato. La voce fuori campo del regista Borgli suggerisce che l'adorabile Asgharnejad intendesse derubare Drib dal regista durante le riprese. Tuttavia, a parte qualche tetto inutile, c’è poco che indichi che ciò sia vero. Maggiore attenzione viene data a una sottotrama tortuosa che coinvolge una stagista ansiosa (Annie Hamilton) che cerca di condividere un sonnifero per Amir. Un promettente filo narrativo segue un attore sfigurato, Adam Pearson, che crea pubblicità anti-bullismo per un produttore di creme per la pelle, ma alla fine la narrazione finisce nella sabbia.
Le aziende potenti usano metodi dubbi per mettere a tacere gli artisti.
Falso in molti strati. Drib trarrebbe vantaggio dall'inclusione di un documentario o di una ricostruzione drammatica delle oscure forze economiche che presumibilmente hanno minacciato il film una volta terminato. Un ulteriore livello di questo tipo potrebbe far luce sui dubbi metodi che le potenti aziende utilizzano per mettere a tacere artisti come Borgli e Asgharnejad. Con questo in mente, non ci resta che interrogarci sugli eventi di Drib siano realmente avvenuti, o se si tratti semplicemente di una bufala avanzata ordita da attore e regista. Un finto documentario su una finta campagna pubblicitaria con al centro una finta bevanda energetica e con un famoso produttore di video finti in veste di attore? Sembra plausibile.
Il film è nelle sale cinematografiche.
