Viviamo nel mezzo di un'ondata di salute che si è diffusa nel mondo occidentale dagli anni '80. Siamo costantemente interessati all'autorappresentazione, che ci ha reso più consapevoli del nostro corpo e di come appariamo. Il fanatismo dell'esercizio sta prendendo un posto sempre più ampio nella società. Gli articoli su dieta ed esercizio fisico hanno avuto un posto altrettanto importante nei giornali online come le notizie mondiali. Com'è che ci siamo così preoccupati di fare esercizio e mangiare bene?
Secondo Jürgen Martschukat, l'autore dietro L'età del fitness, sono le nostre azioni basate sul nostro desiderio di provare un senso di appartenenza alla società costruita sull'autorealizzazione e sulla prosperità. Il corpo – razza, genere e fisico – definisce il nostro posto e il nostro status nella società. Fino all'inizio degli anni '80, quasi tutti gli sport – tennis, sollevamento pesi, ciclismo, golf e jogging – erano descritti dai media americani come attività esclusivamente per uomini bianchi. La donna comune non è stata inclusa nell'ondata di fitness fino a quando l'attivista Jane Fonda non ha inventato un nuovo genere con i suoi video di fitness. Ha venduto 17 milioni di nastri VHS di aerobica in tutto il mondo. Questi video sono diventati importanti per l'autorealizzazione femminile attraverso l'essere sportivi e in forma. Allo stesso tempo, hanno contribuito a una maggiore pressione corporea tra le giovani donne: il corpo ideale dovrebbe essere snello, elastico e sexy, indossando abiti sportivi attillati.
Sopravvivenza del più adatto
Dall'inizio del capitalismo, è stata tracciata una relazione diretta tra l'essere in buona forma fisica e la capacità di rendere al massimo come lavoratore con un'elevata produttività. The Age of Fitness è scritto con una prospettiva storica per spiegare come essere in forma abbia acquisito un'importanza crescente nell'era del neoliberismo. Il neoliberismo è una rinascita del liberalismo classico sorto alla fine del XIX secolo. L'idea si basava sul concetto biologico di evoluzione e sopravvivenza del più adatto ed è stata applicata in un contesto sociale in cui la competizione tra cittadini dovrebbe promuovere il meglio di noi. Associamo il neoliberismo a leader come Margaret Thatcher e Ronald Reagan, ma questo tipo di politica ha svolto un ruolo dominante in Norvegia dagli anni '19.
La scoperta della pillola del Viagra ha assicurato all'azienda farmaceutica Pfizer una posizione dominante tra gli attori globali.
Il neoliberismo apre la strada al lavoro autonomo e all'attività imprenditoriale, che a sua volta richiede autodisciplina e motivazione. È l'individuo che ha la responsabilità di migliorare se stesso, mantenersi in forma e mantenere la propria produttività. Significa anche che lavori consapevolmente per posticipare la vecchiaia naturale, poiché la barriera alla partecipazione sociale generalmente aumenta con l'età, specialmente in un paese come la Norvegia. Le aziende farmaceutiche hanno notevolmente aumentato la loro quota di mercato dei consumatori scommettendo su farmaci preventivi e integratori alimentari che ci aiuteranno a mantenerci in forma, giovani e magri. In realtà è stata la scoperta accidentale della pillola del Viagra che ha assicurato all'azienda farmaceutica Pfizer una posizione dominante tra gli attori globali.
Si tratta anche di una costante ottimizzazione. Non sono solo le merci ei processi di lavoro che devono essere ottimizzati. Le persone devono anche essere migliorate e adattate in ogni momento, il che significa che non raggiungiamo mai del tutto l'obiettivo, che inseguiamo costantemente una versione migliore di noi stessi. Gli smartwatch e i telefoni promettono di darci un controllo migliore attraverso app che misurano la frequenza cardiaca, i passi e la qualità del sonno, in modo da poterci allenare in modo ancora più efficace. Indossare un fitness watch è di per sé uno status symbol, segnala che sei preoccupato per la tua salute e per mantenerti in forma.
Attuale in Norvegia
Quasi quotidianamente leggiamo sui giornali della pressione per il rendimento scolastico, di quanto sia difficile trovare un lavoro dopo la laurea e di quanto sia impossibile entrare nel mercato immobiliare. I media ricordano costantemente ai lettori e ai giovani la concorrenza là fuori. L'eroe delle storie che ci vengono presentate è l'imprenditore che ha iniziato con due mani vuote e si è fatto strada fino alla ricchezza e al riconoscimento. O qualcuno che è stato colpito da un tragico incidente, ma che, contro ogni previsione, si è allenato in un corpo forte. Si sottolinea quanto sia importante essere propositivi e avere una spinta interiore, un'elevata capacità di lavoro e capacità di attuazione. Le storie parlano di struttura, disciplina e autocontrollo. Forse è giunto il momento di presentare modelli di ruolo alternativi per i giovani?
Il libro di Jürgen Martschukat si basa sul suo lavoro di ricerca in Germania e negli Stati Uniti sulla cultura del cibo e del fitness e sul loro rapporto con le strutture sociali. Dal momento che abbiamo adottato molte delle norme sociali americane, così come la cultura alimentare americana, lo è L'età del fitness molto rilevante anche per i lettori in Norvegia. Il libro è divertente e allo stesso tempo scritto in modo intelligente. Non ti farà togliere il tuo orologio Fitbit, ma potrebbe darti una migliore comprensione del motivo per cui senti questa pressione ricorrente per allenarti di più e rimetterti in forma.