(QUESTO ARTICOLO È TRADOTTO DA Google dal norvegese)
[media] – Non c'è materiale di conflitto in questo.
Hjalmar Kielland è il direttore dell'Akers Avis Groruddalen di Oslo, quotidiano locale indiscusso della valle da quando ne ha assunto la guida nel 1958. Ma il 13 gennaio dello scorso anno è entrato in campo un concorrente: Lokalavisen Groruddalen, di proprietà dell'allora Orkla Media e distribuito gratuitamente in 58.500 copie un giorno alla settimana.
Da allora, l'umore è stato al punto di congelamento. Kielland è andato immediatamente in tribunale per impedire al concorrente di utilizzare "Groruddalen" nel titolo, ma ha perso. E questo autunno, i dati di TNS Gallup hanno mostrato che il nuovo arrivato ha avuto per la prima volta il maggior numero di lettori, 45.000 contro i 37.000 di Akers Avis Groruddalen.
- No, non c'è materiale di conflitto in questo, e lo prenderei sul serio se Ny Tid provasse a costruire qualcosa del genere, continua Kielland.
Ho chiamato l'editore perché mi chiedo quando inizieranno gli eventi a Veitvetdagen. Lì verrà premiato il calciatore dell'anno, verrà scelto il Veitvetpiken e sospetto che saranno presenti entrambi i giornali concorrenti.
Non Benvenuto
Durante la conversazione mi viene detto che Ny Tid è altrettanto sgradito quanto il giornale concorrente, poiché Akers Avis Groruddalen è l'organizzatore di Veitvetdagen. Ciononostante ci presentiamo a Veitvet, come Lokalavisen, e nonostante le assicurazioni di Kielland: ci sarà conflitto. Kielland si avvicina a Magne Mellem Enoksen, redattore capo di Groruddalen Lokalavisen, e gli chiede di smettere di scattare foto.
- È come se fossi entrato in un'azienda privata di giardinaggio, dice Kielland, mentre Enoksen sottolinea che si tratta di un evento pubblico.
Enoksen scatta le sue foto alle ragazze Veitvet, mentre Kielland si aggrappa a lui come una puzzola arrabbiata. Non è la prima volta che nella valle si registra una lite giornalistica. Il 30 marzo di quest'anno un giornalista di Lokalavisen è stato espulso da una riunione al Groruddalen Miljøforum. Il redattore Kielland e uno dei suoi giornalisti sono rimasti, citando che Kielland era un membro del forum.
- Questa faida non riguarda solo i giornali gratuiti contro quelli a pagamento, ma anche la Akers Avis Groruddalen come giornale affermato e la Lokalavisen Groruddalen come sfidante, dice Enoksen a Ny Tid.
Akers Avis Groruddalen pubblica poi anche Avisa Østbyen come giornale gratuito nel quartiere di Old Oslo, dove compete con Østkantavisa di Edda Media.
Spazio per due?
- Reagiamo ancora all'uso negativo del termine "giornale libero" da parte di Akers Avis. Il francobollo "Giornale pubblicitario legato al mondo dell'economia" appare come una piccola frecciata, dice Enoksen.
Secondo lui Groruddalen, con i suoi 125.000 abitanti, dovrebbe avere spazio per due giornali.
- Alcuni ci boicottano, mentre altri vengono da noi perché non hanno spazio nelle colonne del vecchio giornale, dice Enoksen.
Questo battibecco nei quartieri orientali di Oslo è un'espressione della crescente concorrenza tra giornali gratuiti e giornali a pagamento in Norvegia. È il risultato del tentativo di Edda (ex Orkla) Media di sfidare Aften dell'Aftenposten come giornale locale del popolo di Oslo.
Super locale
Perché mentre quest'anno i maggiori giornali norvegesi hanno guardato con preoccupazione al circo dei giornali gratuiti a Stoccolma, Copenaghen e Londra, a Oslo le prime linee sono già state schierate. Oltre a Lokalavisen Groruddalen, l'impresa Edda Media comprende Lokalavisen Frogner e St. Hanshaugen, Nordre Aker Budstikke, Ullern Avis/Akersposten e Østkantavisa. Nordstrands Blad è l'unico giornale a pagamento. Sono tutti giornali settimanali.
- Stiamo crescendo molto, dice Jan Tore Kristiansen, amministratore delegato dell'investimento di Edda nei giornali locali di Oslo e Follo, che ha già iniziato a valutare la possibilità di pubblicare più giornali a settimana e di aumentare il numero di pagine.
- Il nostro concetto è quello di essere super locali. Aften non è proprio un concorrente diretto: è più un giornale regionale che locale, ritiene Kristiansen.
I giornali di Edda sono attentamente profilati in base agli abitanti dei vari quartieri.
- Østkantavisa si rivolge a un pubblico giovane e scrive di caffè, parchi e cultura, mentre i lettori di Nordre Aker sono più interessati alla scuola e allo sport. Deve essere così, perché è difficile essere allo stesso tempo un giornale locale per tutta Oslo. Abbiamo imparato dagli errori commessi a suo tempo dall'Osloposten, afferma Kristiansen.
Non è la prima volta che a Oslo scoppia una guerra tra i giornali liberi. Nel 1997, il quotidiano gratuito Osloposten è stato lanciato da Norsk Avisdrift. Aftenposten e Schibsted sono stati sfidati in casa.
- È stato come scontrarsi frontalmente con un carro armato. Nessuno prima aveva sfidato Schibsted in questo modo, dice Paul Jostein Aune, ex redattore di Osloposten.
Schibsted ha risposto avviando avis1 nel 1999, e poi sono stati gli editori Sverre Amundsen e Per A. Borglund ad avere il compito di difendere i territori di Schibsted.
- E' stato fantastico. Ci furono date grandi risorse e ci fu detto di vincere la guerra. Fondamentalmente le cose si sono confuse quando è entrato Osloposten nel 2002, dice Borglund, che oggi lavora all'Aftenposten Nye Produkter.
Avis1 ha avuto una durata di vita ben oltre il suo mandato: è stata chiusa solo a cavallo tra il 2005 e il 2006. L’unica domanda è: quanto è stato saggio? Schibsted non avrebbe dovuto mantenerlo come protezione contro i nuovi concorrenti?
- Schibsted può riavviare avis1 con un preavviso di una settimana se diventa necessario, dice Borglund.
- Come vedi l'investimento di Edda Media nei giornali locali a Oslo?
- Hanno fatto un passo enorme. I giornali sono buoni, hanno contenuti adeguati e sono i migliori giornali locali che i quartieri di Oslo abbiano mai avuto. Ho letto quello che ricevo. Allo stesso tempo, sono fiducioso che Schibsted abbia la strategia giusta. Aften sta ancora andando forte e ha assorbito alcune delle idee che abbiamo sviluppato in avis1, afferma Borglund.
Byavisa prospera a Trondheim
Perché Schibsted è cambiato spesso dopo l'arrivo in campo di Orkla/Edda. Ogni giovedì il giornale propone pagine locali adattate al centro, al sud, all'est e all'ovest. Il mercoledì viene distribuito gratuitamente a tutte le famiglie di Oslo, Asker, Bærum e Follo, con annunci pubblicitari adattati ad ogni zona.
Paul Jostein Aune è oggi direttore di un altro settimanale gratuito: Byavisa a Trondheim. È l'unico sopravvissuto dopo che la Norsk Avisdrift ha chiuso i tre giornali Bærumsposten, Folloposten e Osloposten. Lì la società, che pubblica anche Byavisa Stjørdal e Byens Næringsliv, ha iniziato a realizzare profitti, dopo aver perso 100 milioni di corone norvegesi sui giornali gratuiti nell'area di Oslo.
- I giornali gratuiti norvegesi sono attualmente in una spirale ascendente. Ottengono finanziamenti migliori, che vengono investiti in contenuti migliori, afferma Aune.
Secondo lui verranno meno i soliti giornali gratuiti, i cosiddetti giornali "alla bocca", che erano troppo strettamente legati agli inserzionisti.
- È sintomatico che Annonse Avisen abbia cambiato nome in Bergen Byavis. Ora stanno sviluppando il contenuto. Hai Nytt i Uka ad Ålesund e Byavisa a Tønsberg sembrano buoni. Sono tutti giornali che lavorano per bilanciare la differenza di qualità tra giornali gratuiti e giornali a pagamento, dice Aune.
Sta succedendo qualcosa
Secondo lui, se non fosse stato per i media, Trondheim sarebbe una "repubblica delle banane". Byavisa è stata fondata dai giornalisti del fondo fallimentare di A-pressen dopo Avisa Trondheim e oggi ricopre il ruolo di secondo giornale e concorrente di Adresseavisen.
Stig Arild Erlid è direttore generale di Norsk Avisdrift. Lui conferma di essere soddisfatto della situazione nella Norvegia centrale, dove i tre giornali raggiungono 112.000 famiglie, un terzo di tutti i residenti.
- Procurerai anche le altre due parti in legno?
- Eh-eh, preferirei non dire nulla a riguardo.
- Hai pensato di tornare a Oslo?
- Non voglio rispondere neanche a questo. Non dovresti mai dire mai. Ma in generale vediamo che i giornali gratuiti stanno facendo grandi progressi, mentre i giornali a pagamento stanno perdendo quota. In Norvegia le cose vanno più lentamente perché abbiamo tanti giornali con una lunga tradizione, ma non sarebbe innaturale se ci sviluppassimo allo stesso modo del resto d'Europa, dice Erlid.
Per Borglund è d'accordo con Erlid su questo punto.
- Sta succedendo qualcosa. Come vecchio giornalista del VG, penso che questi siano tempi interessanti. I VG grondavano latte e miele: ora perdono lettori. Se guardiamo alla Danimarca, la gente difficilmente legge altro che giornali gratuiti, e insieme a Internet penso che a lungo termine finiranno per dominare. Spendere dieci corone per un giornale sembra sempre più inutile. Ricevi notizie online e puoi leggere i tuoi interessi speciali in una rivista. I giornali non sono né uccelli né pesci, e ad un certo punto ci sarà un crollo – almeno per i giornali al dettaglio, dice Borglund.