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Cattivo sangue a Groruddalen

La guerra dei giornali liberi norvegesi è in corso. È il più caldo di Groruddalen a Oslo.

(QUESTO ARTICOLO È MACCHINA TRADOTTO da Google dal norvegese)

[media] – Non c'è materiale di conflitto in questo.

Hjalmar Kielland è il direttore dell'Akers Avis Groruddalen di Oslo, quotidiano locale indiscusso della valle da quando ne ha assunto la guida nel 1958. Ma il 13 gennaio dello scorso anno è entrato in campo un concorrente: Lokalavisen Groruddalen, di proprietà dell'allora Orkla Media e distribuito gratuitamente in 58.500 copie un giorno alla settimana.

Da allora, l'umore è stato al punto di congelamento. Kielland è andato immediatamente in tribunale per impedire al concorrente di utilizzare "Groruddalen" nel titolo, ma ha perso. E questo autunno, i dati di TNS Gallup hanno mostrato che il nuovo arrivato ha avuto per la prima volta il maggior numero di lettori, 45.000 contro i 37.000 di Akers Avis Groruddalen.

- No, non c'è materiale di conflitto in questo, e lo prenderei sul serio se Ny Tid provasse a costruire qualcosa del genere, continua Kielland.

Ho chiamato l'editore perché mi chiedo quando inizieranno gli eventi a Veitvetdagen. Lì verrà premiato il calciatore dell'anno, verrà scelto il Veitvetpiken e sospetto che saranno presenti entrambi i giornali concorrenti.

Non Benvenuto

Durante la conversazione, mi viene detto che Ny Tid è altrettanto sgradito del giornale concorrente, in quanto Akers Avis Groruddalen è l'organizzatore di Veitvetdagen. Tuttavia, ci presentiamo a Veitvet, come Lokalavisen, e nonostante le assicurazioni di Kielland: ci sarà conflitto. Kielland si avvicina a Magne Mellem Enoksen, caporedattore di Groruddalen Lokalavisen, e gli chiede di smettere di scattare foto.

- È come se fossi entrato in un'azienda di giardinaggio privata, dice Kielland, mentre Enoksen sottolinea che si tratta di un evento pubblico.

Enoksen scatta le sue foto delle ragazze Veitvet, mentre Kielland si aggrappa a lui come una puzzola arrabbiata. Non è la prima volta che c'è una lite giornalistica in valle. Il 30 marzo di quest'anno, un giornalista di Lokalavisen è stato espulso da un incontro al Groruddalen Miljøforum. L'editore Kielland e uno dei suoi giornalisti sono rimasti indietro, citando che Kielland era un membro del forum.

- Questa faida non riguarda solo i giornali gratuiti contro i giornali a pagamento, ma anche Akers Avis Groruddalen come giornale affermato e Lokalavisen Groruddalen come sfidante, dice Enoksen a Ny Tid.

Akers Avis Groruddalen pubblica poi anche Avisa Østbyen come giornale gratuito nel quartiere Old Oslo, dove compete con Østkantavisa di Edda Media.

Spazio per due?

- Reagiamo ancora a come il termine "giornale gratuito" sia usato in senso negativo da Akers Avis. Il francobollo "Giornale pubblicitario con legami con il mondo degli affari" appare come un piccolo colpo, dice Enoksen.

Crede che Groruddalen, con i suoi 125.000 abitanti, dovrebbe avere spazio per due giornali.

- Alcuni ci boicottano, mentre altri vengono da noi perché non ottengono spazi di colonna sul vecchio giornale, dice Enoksen.

Questo battibecco nei distretti orientali di Oslo è un'espressione della crescente concorrenza tra giornali gratuiti e giornali a pagamento in Norvegia. È il risultato del tentativo di Edda (ex Orkla) Media di sfidare Aften di Aftenposten come giornale locale del popolo di Oslo.

Super locale

Perché mentre i maggiori quotidiani norvegesi quest'anno hanno guardato con preoccupazione al circo dei giornali gratuiti di Stoccolma, Copenaghen e Londra, a Oslo si è già schierata la prima linea. Oltre a Lokalavisen Groruddalen, l'impresa Edda Media comprende Lokalavisen Frogner e St. Hanshaugen, Nordre Aker Budstikke, Ullern Avis/Akersposten e Østkantavisa. Nordstrands Blad è l'unico giornale a pagamento. Tutti sono giornali settimanali.

- Stiamo crescendo molto, dice Jan Tore Kristiansen, amministratore delegato dell'investimento di Edda nei giornali locali di Oslo e Follo, che ha già iniziato a valutare le possibilità di pubblicare più giornali alla settimana e aumentare il numero di pagine.

- Il nostro concetto è quello di essere super locali. A volte non è proprio un concorrente diretto: è più un giornale regionale che un quotidiano locale, sostiene Kristiansen.

I giornali di Edda sono accuratamente profilati secondo i residenti dei vari quartieri.

- Østkantavisa si rivolge a un pubblico giovane e scrive di caffè, parchi e cultura, mentre i lettori di Nordre Aker sono più interessati alla scuola e allo sport. Questo è il modo in cui deve essere, perché è difficile essere un giornale locale per l'intera Oslo allo stesso tempo. Abbiamo imparato dagli errori che Osloposten ha commesso a suo tempo, afferma Kristiansen.

Non è la prima volta che a Oslo c'è una guerra ai giornali gratuiti. Nel 1997, il quotidiano gratuito Osloposten è stato lanciato da Norsk Avisdrift. Aftenposten e Schibsted sono stati sfidati in casa.

- È stato come scontrarsi frontalmente con un carro armato. Nessuno aveva sfidato Schibsted in quel modo prima, afferma Paul Jostein Aune, ex direttore di Osloposten.

Schibsted ha risposto avviando avis1 nel 1999, e poi sono stati gli editori Sverre Amundsen e Per A. Borglund a essere incaricati di difendere i territori di Schibsted.

- È stato un divertimento fantastico. Ci furono date grandi risorse e ci fu detto di vincere la guerra. Fondamentalmente è diventato confuso quando Osloposten si è unita nel 2002, dice Borglund, che oggi lavora in Aftenposten Nye Produkter.

Avis1 ha avuto una vita ben oltre il suo mandato: è stata chiusa solo a cavallo dell'anno 2005/2006. L'unica domanda è: Quanto è stato saggio? Schibsted non avrebbe dovuto tenerlo come protezione contro nuovi concorrenti?

- Schibsted può riavviare avis1 con un preavviso di una settimana, se necessario, dice Borglund.

- Come giudica l'investimento di Edda Media nei giornali locali di Oslo?

- Hanno fatto un passo enorme. I giornali sono buoni, hanno contenuti adeguati e sono i migliori giornali locali che i quartieri di Oslo abbiano mai avuto. Ho letto quello che ho. Allo stesso tempo, sono fiducioso che Schibsted abbia la strategia in ordine. Aften sta ancora andando forte e ha assorbito alcune delle idee che abbiamo sviluppato in avis1, afferma Borglund.

Byavisa prospera a Trondheim

Perché Schibsted è cambiato Aften dopo che Orkla/Edda sono entrati in campo. Ogni giovedì il quotidiano ha pagine locali adattate al centro, al sud, all'est e all'ovest. Il mercoledì viene distribuito gratuitamente a tutte le famiglie di Oslo, Asker, Bærum e Follo, con pubblicità adattate a ciascuna zona.

Paul Jostein Aune è oggi l'editore di un altro settimanale gratuito: Byavisa a Trondheim. È l'unico sopravvissuto dopo che Norsk Avisdrift ha chiuso i tre giornali Bærumsposten, Folloposten e Osloposten. Lì, la società, che pubblica anche Byavisa Stjørdal e Byens Næringsliv, ha iniziato a realizzare profitti, dopo aver perso 100 milioni di corone norvegesi sui giornali gratuiti nell'area di Oslo.

- I giornali gratuiti norvegesi sono attualmente in una spirale ascendente. Ottengono finanze migliori e questo viene investito in contenuti migliori, afferma Aune.

Crede che ci saranno meno i soliti giornali gratuiti, i cosiddetti giornali "alla giornata", che erano fin troppo legati agli inserzionisti.

- È sintomatico che Annonse Avisen abbia cambiato nome in Bergen Byavis. Ora stanno sviluppando il contenuto. Hai Nytt i Uka ad Ålesund e Byavisa a Tønsberg sembra buono. Sono tutti giornali che lavorano per bilanciare la differenza di qualità tra giornali gratuiti e giornali a pagamento, dice Aune.

Sta succedendo qualcosa

Crede che Trondheim sarebbe una "repubblica delle banane" per quanto riguarda i media, se non fosse stato per loro. Byavisa è stata fondata una volta dai giornalisti della bancarotta di A-pressen dopo Avisa Trondheim, e oggi ricopre il ruolo di giornale numero due e concorrente di Adresseavisen.

Stig Arild Erlid è direttore generale di Norsk Avisdrift. Conferma di essere soddisfatto della situazione nella Norvegia centrale, dove i tre giornali raggiungono 112.000 famiglie, un terzo di tutti gli abitanti.

- Hai intenzione di prendere anche le altre due parti in legno?

- Heh-heh, preferirei non dire nulla al riguardo.

- Hai pensato di tornare a Oslo?

- Non voglio rispondere neanche a questo. Mai dire mai. Ma in generale vediamo che i giornali gratuiti stanno facendo grandi progressi, mentre i giornali a pagamento stanno perdendo quota. Le cose sono più lente in Norvegia perché abbiamo tanti giornali con una lunga tradizione, ma non sarebbe innaturale se ci sviluppassimo allo stesso modo del resto d'Europa, dice Erlid.

Per Borglund è d'accordo con Erlid su questo punto.

- Sta succedendo qualcosa. Da vecchio giornalista di VG, penso che questi siano tempi interessanti. VG grondava latte e miele: ora stanno perdendo lettori. Se guardiamo alla Danimarca, le persone difficilmente leggono qualcosa di diverso dai giornali gratuiti, e insieme a Internet penso che a lungo termine arriveranno a dominare. Spendere dieci corone per un giornale sembra sempre più inutile. Ottieni notizie online e puoi leggere i tuoi interessi speciali su una rivista. I giornali non sono né uccelli né pesci, e ad un certo punto ci sarà un crollo, almeno per i giornali al dettaglio, dice Borglund.

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