(QUESTO ARTICOLO È TRADOTTO DA Google dal norvegese)
[cronaca] KK, la più grande rivista femminile norvegese, ha tenuto uno speciale Lev green nella quinta settimana. La copertina era decorata da una Siri Kalvig vestita di verde e le pagine editoriali della rivista erano piene di buoni consigli su come io e te possiamo diventare più rispettosi dell'ambiente. Ci sono state anche interviste con persone importanti nell'ambiente norvegese e nel dibattito sul clima. Una bella, saggia e anziana Arne Næss ci vede nelle profondità delle isole con il titolo Pensa in grande. Non solo dobbiamo pensare più in grande di noi stessi, ma anche più grandi delle persone sulla terra. Dobbiamo iniziare ad assumerci la responsabilità dell'unico pianeta che è nostro.
Clima per l'ambiente.
KK è in buona compagnia. Ambiente e clima sono stati messi all'ordine del giorno nelle ultime settimane, anche nel mondo della moda, ormai il momento sembra essere arrivato. Ambiente ed etica erano all'ordine del giorno della settimana della moda di Oslo la scorsa settimana, e la domanda "Possiamo acquistare vestiti in buona coscienza?" era in discussione. Questo è positivo – ed era ora. Noi in Norvegia siamo abbastanza ricchi da regalarci bei vestiti, ma anche abbastanza ricchi da esigere che i vestiti che indossiamo non abbiano dietro di loro un campo di battaglia di lavoratori sottopagati e di falde acquifere danneggiate. Dovremmo esigere che i beni che consumiamo siano prodotti secondo le stesse rigorose condizioni che stabiliamo per la produzione qui nel nostro paese. Gli indumenti con marchio di qualità ecologica dovrebbero quindi essere comuni e naturali almeno quanto i detersivi con marchio di qualità ecologica. Piacere mio.
KK non ha solo una prima pagina, ma anche un'ultima pagina, anch'essa ha il titolo PENSA IN GRANDE. È una pubblicità a tutta pagina per la nuova Peugeot 307 SW. Leggiamo di tutto, c'è spazio "sotto il grande ed elegante tetto in vetro". I posti sono sette, tanta sicurezza e comodità. Il nuovo motore turbodiesel Hdi è potente ed economico, con consumi presumibilmente modesti. 30 delle 132 pagine di KK sono piene di pubblicità di auto più grandi, lacca per capelli e ammorbidenti. I mezzi che possono rendere le nostre labbra più carnose, ricostruire la nostra pelle o eliminare le occhiaie sotto gli occhi ci appaiono in tutta la loro lucida inutilità, in netto contrasto con il serio messaggio principale del numero speciale. Non c'è niente di strano, tutte le riviste sono così, vivono vendendo il messaggio; comprano e sono belli e felici, e si guadagnano da vivere vendendo spazi pubblicitari a chi pensa di poter aiutare i propri lettori a fare questo.
Grande o più grande?
Il dilemma tra il desiderio di pensare in grande e il desiderio di pensare in grande non è qualcosa per cui possiamo solo attaccare KK. È presente anche nelle nostre vite. Tutti noi che, ovviamente, vogliamo contribuire a ridurre le emissioni di CO2 e a fermare l'inquinamento, affinché l'orso polare possa avere di nuovo il ghiaccio sotto le zampe e i nipoti la neve sotto gli sci. Perché vogliamo molto di più allo stesso tempo.
Negli ultimi cinque anni l'enfasi sull'importazione di attrezzature sportive è aumentata del 100% e sull'importazione di imbarcazioni da diporto del 180%! Costruiamo cabine più grandi delle case e case più grandi di quanto sognassero i nostri nonni. Guidiamo sulla terra, sull'acqua e nell'aria con e mangiamo non solo pietra grigia, ma anche cibo che è stato trasportato in tutto il mondo senza nemmeno una quota. E non ci fermeremo affatto a questo. Le statistiche mostrano, al contrario, che stiamo andando nella direzione sbagliata. Mentre discutiamo su quanto dovremmo ridurre le emissioni di CO2, continuiamo ad aumentare queste emissioni.
Esiste un ampio consenso sul fatto che il consumo sia la chiave per superare questo sviluppo distruttivo, ma non c’è assolutamente accordo su come. Molti puntano alla tecnologia e dicono che può tagliare questo nodo gordiano: come possiamo mantenere, forse anche aumentare il nostro tenore di vita, riducendo allo stesso tempo gli effetti negativi sull’ambiente. Questo ottimismo tecnologico permea tutta la nostra società: politici, decisori, imprese e individui. La nuova Peugeot ha un motore moderno. Come altri motori automobilistici, è diventato molto più efficiente negli ultimi 10-15 anni. E cosa ne abbiamo fatto di quel profitto? Pensiamo in grande, compriamo automobili più grandi, più pesanti e più veloci e le usiamo più spesso: gran parte dell’aumento di efficienza viene quindi divorato! È del tutto possibile utilizzare un prodotto ecologico o efficiente dal punto di vista energetico in modo inefficace e dannoso per l'ambiente.
Lo sviluppo tecnologico è necessario, ma non sufficiente per risolvere i problemi ambientali e climatici che dobbiamo affrontare. Diventa difficile ignorare il fatto che ognuno di noi deve fare delle scelte in relazione ai propri modelli di consumo. Tuttavia, ciò obbliga anche altri attori come le autorità locali e nazionali, il commercio e l'economia: perché deve essere organizzato per poter fare queste scelte: non possiamo prendere il tram che non corre, ad esempio per Kolsås.
Ridurre il consumo di abbigliamento.
Nel settore dell'abbigliamento c'è ancora molto da guadagnare ristrutturando sia la produzione che il trattamento dei rifiuti. In questo senso l’industria tessile è un pozzo. Sia le etichette ambientali che quelle etiche, nonché validi sistemi di deposito/restituzione, costituiranno un modo per accelerare tale cambiamento. Ma una strategia altrettanto importante sarà quella di ridurre il consumo di abbigliamento.
Mentre abbiamo aumentato le dimensioni di cabine e case, automobili e barche, è nel numero di capi di abbigliamento che il nostro aumento del tenore di vita è stato eliminato. Se invece di comprarne tanti, comprassimo meno capi ma migliori. potremmo essere altrettanto ben vestiti e belli, ma con un impatto ambientale nettamente inferiore. Abiti migliori possono significare molte cose, possono essere materiali, design o vestibilità migliori, ma sono anche migliori quando sono prodotti in condizioni adeguate. Un ridotto consumo di vestiti non dovrà quindi significare che ci vestiremo di sacco e cenere, ma al contrario che scommetteremo molto, ma raramente, e ci concederemo ciò che veramente desideriamo. Il nuovo design ecologico norvegese sarà quindi in grado di conquistare un forte mercato interno.
Il consumo è una parte essenziale della nostra vita quotidiana ed è una forza trainante significativa in ciò che minaccia il nostro mondo. Il nostro consumo quotidiano è in qualche modo privato e routinario e allo stesso tempo parte delle grandi domande. Non è affatto facile pensare sempre in grande mentre arranchiamo su marciapiedi non asfaltati cercando di ricordare ciò che abbiamo già dimenticato. Per noi che facciamo ricerca sui consumi non è solo il rapporto tra consumo e ambiente ad essere un paradosso, come questo numero di KK ne è stato un esempio. Il grande paradosso è che il consumo è così poco incluso nel dibattito sulle soluzioni alle sfide che ci troviamo ad affrontare. Il nostro consumo è un contributo a un contesto più ampio e, se cambiamo le nostre scelte di consumo, il contesto più ampio si adatterà meglio. Ma abbiamo bisogno di aiuto per poter tradurre la nostra buona volontà in azione.
