(QUESTO ARTICOLO È TRADOTTO DA Google dal norvegese)
[calcio] – Il calcio vende una parte della sua anima quando vendi il nome della tua arena di casa, afferma l'esperta di calcio di TV2 Anita Rapp a Ny Tid.
Con l'apertura di Komplett.no Arena, otteniamo la quinta arena del paese con un nome di sponsor, questa volta dietro c'è il negozio online Komplett.no. Ny Tid ha esaminato l'elenco dei nomi degli stadi europei e ha scoperto che solo i club di calcio tedeschi sono davanti alla Norvegia in termini di sviluppo commerciale. In Germania, 2/3 di tutti gli stadi della massima divisione portano nomi di sponsor. Nei paesi nordici, la Svezia ha un solo stadio con il nome di uno sponsor, la Finlandia ne ha tre e anche la Danimarca ne ha cinque. Nella nazione calcistica inglese ce ne sono tre, mentre paesi come Italia, Francia e Spagna non hanno arene con nomi di sponsor. Il direttore del Norwegian Top Football, Kjetil Siem conferma la tendenza.
- La Norvegia è molto più avanti in Europa su questo punto, dice l'uomo che sarà il nuovo allenatore di calcio in Sud Africa da agosto.
Da associazione a azienda
Pubblicista e fondatore della Dinamo, Ingebrigt Steen Jensen è stato l'iniziatore dell'investimento d'élite nello Stabæk Fotball all'inizio degli anni '1990, quando la squadra era nella quarta divisione. Secondo lui la panoramica del Ny Tid dice soprattutto qualcosa sui rapidi ed enormi investimenti nello sviluppo delle arene in Norvegia.
- Tieni presente che i club vendono il nome del nuovo stadio, non si cambia il nome delle arene già esistenti, dice Steen Jensen.
Nessun altro sport può eguagliare il calcio in termini di forza finanziaria e spesa.
- Il calcio è diventato da tempo un'industria commerciale, è ingenuo pensare che il miglior calcio di oggi possa farcela senza sponsor, dice Kjetil Siem.
Mentre prima si parlava di associazioni sportive, oggi si può parlare di aziende. Il popolare commentatore di calcio della NRK Arne Scheie descrive questa tendenza come parte di uno sviluppo avvenuto negli ultimi anni.
- Oggi il calcio è diventato una corsa al successo per il denaro, dice Scheie a Ny Tid.
Il fascino scompare
Il calcio norvegese è nell'aria come mai prima d'ora e l'interesse stabilisce costantemente nuovi record. TV2 e Telenor hanno acquistato i diritti televisivi sul calcio norvegese per un periodo di quattro anni per un miliardo di corone norvegesi nell'estate del 2005. In confronto, gli stessi diritti valevano 135 milioni di corone norvegesi nel 1997 e 300 milioni di corone norvegesi nel 2001. Entrambe le volte NRK e TV2 ha collaborato all'acquisto.
Non sono solo le aziende dei media che vogliono unirsi alla danza economica. Gli sponsor vogliono essere più visibili, ma non è solo il mondo degli affari ad essere responsabile dello sviluppo, se si crede a Steen Jensen.
- I club sono senza dubbio desiderosi di vendere spazi pubblicitari, dice l'uomo dietro alcune delle campagne pubblicitarie più chiacchierate e di successo in Norvegia.
- Quando lo sviluppo è andato come è stato, capisco i club. Il reddito deve provenire da qualche parte, dice Arne Scheie.
Man mano che crescono il patriottismo e l’interesse, aumenta anche il numero di aziende che vogliono essere associate al calcio. Ma c’è una tendenza verso l’esterno da parte degli sponsor ad accontentarsi di spazi pubblicitari tradizionali e modesti su maglie e pantaloncini.
- Il calcio norvegese è completamente sponsorizzato da molto tempo, afferma Ingebrigt Steen Jensen.
"Sig. Stabæk", come ama farsi chiamare Steen Jensen, indica che le divise sponsorizzate, i programmi delle partite e gli spalti sono abbastanza comuni nel massimo calcio di oggi, oltre alla pubblicità sugli altoparlanti dello stadio.
Anita Rapp di TV2, ex vincitrice olimpica e giocatrice professionista negli Stati Uniti, ritiene che parte del fascino del calcio scompaia quando subentrano gli sponsor.
- È chiaro che si tratta di uno sviluppo infelice, dice Rapp, che, oltre al suo lavoro presso TV2, ha recentemente conseguito un master in scienze politiche presso l'Università di Oslo.
"E qui alla Komplett.no Arena di Sandejord lo è
la posizione per la pausa...”
- Nel marketing è forte la tendenza che gli sponsor cerchino nuovi punti di incontro con il pubblico, in questo senso la sponsorizzazione degli stadi è l'ideale, dice Ingebrigt Steen Jensen, che sottolinea che negli Stati Uniti questo è una cosa comune già da diversi anni .
Il più grande negozio online della regione nordica, Komplett.no, è l'ultima azienda che vuole essere strettamente associata al calcio norvegese. A Sandejord la prima arena del mondo prende il nome da un indirizzo internet.
- Stai chiamando per sapere di più su questo nome orribile dello stadio, sì, ride l'amministratore delegato Eric Sandtrø quando chiama Ny Tid.
Sandtrø è l'imprenditore dietro Sandejordbedriften, che ha acquistato per dieci anni i diritti sul nome del nuovo stadio per la bella somma di 15 milioni di corone norvegesi.
- Abbiamo una tradizione a Sandejord con nomi un po' strani per lo stadio, ridacchia ancora Sandtrø, e si riferisce all'ex stadio di casa chiamato Storstadion, nonostante fosse tra i più piccoli della Tippeliga.
Quando nel 2005 sulla scrivania di Sandtrø apparve la richiesta di contribuire con i fondi per un nuovo stadio, ci fu grande scetticismo.
- Il mio primo pensiero è stato un chiaro no, ma gradualmente pensiamo che l'idea di Komplett.no Arena fosse molto buona.
Quando gli è stato chiesto perché il negozio online abbia scelto di acquistare il nome dello stadio, Sandtrø ha risposto che è stato per ragioni sia patriottiche che commerciali.
- Naturalmente lo facciamo con la speranza di raggiungere un gruppo di clienti più ampio a livello nazionale, afferma Sandtrø, che non sorprende affermando che il gruppo target è costituito principalmente da clienti giovani, preferibilmente uomini più giovani.
Il fondatore, che ha guadagnato bene vendendo prodotti elettronici via Internet, è pronto ai commenti negativi dei nostalgici a cui non piace lo sviluppo.
- Naturalmente ci sono molti nomi alternativi che sarebbero anche fantastici, ammette onestamente Sandtrø.
Dice anche che si aspetta molti titoli divertenti da parte dei redattori dei giornali nazionali.
- Ma lo affronteremo con un sorriso e buon umore, assicura Sandtrø, che ha già notato alcuni post negativi negli innumerevoli forum di dibattito del paese.
- Ma le persone nell'ambiente locale sono positive.
Il leader del club di tifosi del Blåhvalene, il finlandese Roger Graneng, conferma che non ci sono stati molti commenti negativi sul nome dello stadio.
- Sono rimasto un po' sorpreso la prima volta che l'ho sentito, ma alla fine ci siamo abituati tutti al nome, dice Graneng.
- Ormai sono i fondi delle sponsorizzazioni e il denaro a governare il calcio, dice il manager dei tifosi, che vede il nome della nuova arena come parte di uno sviluppo naturale.
- In un mondo ideale, probabilmente avrei preferito lo stadio di Sandejord, ma quando lo sviluppo è così, sono felice che i tifosi locali si alzino in piedi, dice il leader dei 600 sostenitori organizzati del Sandejord.
- Abbiamo scelto il nome esclusivamente sulla base di interessi commerciali, afferma il direttore generale del Sandejord Fotball, Øystein Ulsnæs.
Sottolinea che sarebbe stato impossibile per il club finanziare uno stadio nuovo e moderno senza il sostegno dei giocatori del mondo degli affari.
Compagnia aerea o campo da calcio?
- Probabilmente sono più i norvegesi che sanno che Emirates è la sede dell'Arsenal, piuttosto che che si tratta di una compagnia aerea, dice un impegnato Ingebrigt Steen Jensen, che crede che l'esempio illustri la potenza di questo tipo di comunicazione.
L'Arsenal inglese e il Bayern Monaco tedesco sono i club più famosi d'Europa con stadi che portano nomi di sponsor. Mentre i tedeschi costruirono lo stadio per la fase finale dei Mondiali nel 2006 con il sostegno del colosso bancario e assicurativo Allianz, nel 2004 il club londinese vendette il nome del suo nuovo stadio per 1 miliardi di corone svizzere alla Emirates Airlines. Lo stadio Emirates, da 2mila spettatori, è stato inaugurato nell'autunno del 60.000 e porterà il nome della compagnia aerea con sede a Dubai fino al 2006. Poi scadrà il contratto ed eventualmente il nome potrà essere nuovamente venduto.
Il caporedattore della rivista dei soci del club di tifosi norvegese dell'Arsenal, Bård Heggset, afferma che il nome ha ricevuto un'accoglienza mista tra i tifosi.
- Alcune persone pensano che sia stato vendere una parte della loro anima, dice Heggset, che ha ricevuto diverse reazioni critiche dai tifosi norvegesi dell'Arsenal
Parla di tifosi che avrebbero preferito vedere il nuovo impianto che prende il nome dalla zona in cui si trova la pista, Ashburton Grove.
"Ehi ehi, vai avanti, SCS bet-at-home.com!"
- Non è facile trovare una risposta su come evitare che lo sviluppo sponsorizzato venga rallentato, afferma Anita Rapp di TV2.
Kjetil Siem ritiene che esistano dei limiti a ciò che una squadra di calcio può vendere agli sponsor senza oltrepassare alcun limite.
- Il nome del club ne è un esempio.
L'Austria è spesso citata come un esempio horror nella sponsorizzazione del calcio. Non è insolito che la Bundesliga nazionale abbia T-Mobile come sponsor principale. Ma uno sguardo alla classifica nazionale rivela una tendenza secondo cui negli ultimi anni i club hanno incorporato attivamente i nomi degli sponsor nel nome e nel logo del club. I club tradizionali Austria Salisburgo e Austria Vienna sono diventati rispettivamente Red Bull Salisburgo e FK Austria Magna, quest'ultimo dal nome dell'azienda di tecnologia automobilistica Magna. Il club Sturm Graz, che in precedenza ha partecipato alla Champions League, oggi si chiama Puntigamer Sturm Graz, dal nome di un produttore di birra.
Oggi al nome del club Altach è stato aggiunto il nome della società di scommesse Cashpoint, mentre l'SV Ried si chiama ora SV Josko Fenster Ried, dal nome dello sponsor principale che è un produttore di finestre. Per completare la confusione, l'anno scorso l'FC Superfund, squadra della Bundesliga, ha rescisso il suo accordo con l'omonima società finanziaria e quindi sia il nome che il logo hanno dovuto essere sostituiti. L'FC Superfund si chiama quindi oggi FK Austria Kärnten, e quindi si va nella direzione opposta dello sviluppo, nominando la squadra in base alla regione in cui gioca. Il peggio, tuttavia, si trova nella divisione sottostante. La società sportiva con il bel nome Schwanenstadt oggi si chiama "SCS bet-at-home.com", dal nome di una società di scommesse su Internet.
Ingebrigt Steen Jensen sostiene che i tifosi si trovano a beneficiare di molte sponsorizzazioni. Non esclude che lo Stabæk possa vendere a uno sponsor il nome dello stadio progettato a Fornebu.
- Potrebbe essere rilevante, sì, conferma Steen Jensen, il quale ritiene che il limite per la sponsorizzazione nel calcio dipenda da due cose.
- Il limite va dal cambio del nome del club, al cambio dei colori delle divise. Se Stabæk dovesse mai pensare a una cosa del genere, al contrario metterò fine al mio coinvolgimento nel club!, dice gravemente Steen Jensen.
