Ordina qui l'edizione estiva

Nel porto della giustizia

C'era una volta un'intera città che sarebbe andata bene.

(QUESTO ARTICOLO È MACCHINA TRADOTTO da Google dal norvegese)

[scambio] Bruce Crowther era frustrato. Si è offerto volontario per aumentare le vendite di prodotti del commercio equo e solidale nella piccola città di Garstang, nel nord dell'Inghilterra. È andata male. All'improvviso ebbe un'idea. Ha invitato a una cena. I rappresentanti del consiglio comunale, della chiesa, della scuola, dello stand commerciale e del giornale locale hanno partecipato e hanno consumato un pasto preparato dal commercio equo e solidale. Aveva trovato "una formula magica", dice lo stesso Crowther. L'atmosfera attorno al tavolo da pranzo era buona.

Dopo il pasto, a nessuno era permesso donare denaro. Al contrario, gli ospiti della cena hanno avviato una conversazione che ha portato Garstang a essere dichiarata la prima città del commercio equo e solidale al mondo un anno dopo, nel 2001.

Il Regno Unito sale sul podio nella competizione del commercio equo e solidale. Ogni altro cittadino sa cosa rappresenta il logo Fairtrade. L'anno scorso sono stati venduti circa 200 milioni di sterline di prodotti Fairtrade e le vendite sono aumentate di circa il 40% ogni anno. Sono disponibili più di 1500 prodotti diversi, la maggior parte basati su materie prime come caffè, cioccolato e banane, ma stanno arrivando gradualmente sempre più prodotti finiti come vestiti e palloni da calcio.

Sbarazzati dell'immagine hippie

- Non c'è dubbio che le città del commercio equo e solidale abbiano svolto un ruolo cruciale nel rendere il commercio equo e solidale un successo nel Regno Unito, afferma Bruce Crowther, che ora lavora per The Fairtrade Foundation. Crowther crede di essere riuscito a spostare il commercio equo e solidale dall'alternativa batik con le magliette al mainstream alla moda, tra le altre cose essendo in grado di offrire un'ampia selezione di diversi tipi di caffè. In questo modo si è infranto anche il mito secondo cui i prodotti del commercio equo e solidale sono costosi e non hanno un buon sapore.

Il commercio etico è entrato nella top ten quando Paal Furre, direttore degli studi sulle tendenze e sul futuro di Opinion, ha stilato la sua lista delle tendenze che domineranno nel 2006. Questa settimana Stiftelsen Idébanken ha organizzato a Oslo un seminario di dialogo sulle città/comuni del commercio equo.

- Se ci consideriamo come singoli consumatori, è facile pensare che non abbia molta importanza come faccio acquisti. Ma se coinvolgi l'intera comunità locale, hai la sensazione di far parte di qualcosa di più grande di te, afferma Mari Sager, creatrice del futuro presso Idébanken.

Per poter rivendicare il titolo di città del commercio equo e solidale, il consiglio comunale deve prendere una decisione per sostenere il commercio equo e solidale. I prodotti del commercio equo e solidale devono essere disponibili in mensa sia in municipio che presso le aziende cardine. Le caffetterie locali, le caffetterie e i negozi coloniali devono ovviamente avere un'ampia scelta. E la scuola, la chiesa, il consiglio comunale e il mondo degli affari devono incontrarsi regolarmente per parlare di come la città può convincere i cittadini ad agire nel modo più equo possibile quando agiscono come consumatori.

Ma è la scelta del singolo consumatore che farà il trucco? No, dice Runar Døving del Norwegian Institute for Consumer Research (SIFO).

- Il commercio equo e solidale ha condizioni sfavorevoli a un livello inferiore rispetto all'UE. Rivolgersi direttamente al singolo consumatore è inefficace. Non puoi cambiare il mondo rivolgendoti al consumatore. I consumatori non sono un gruppo che si organizza da solo. Il consumatore politico è un pio desiderio delle organizzazioni senza scopo di lucro. Ma se i comuni acquistano prodotti del commercio equo e solidale, sarà d'aiuto, afferma Døving.

Norvegia in svantaggio in gara

Il marchio Fairtrade si chiama Max Havelaar in Norvegia e ha registrato un fatturato di 50 milioni di NOK nel 2005. Vengono offerti 30-40 prodotti. Perché la Norvegia è in ritardo?

- È difficile dire cosa avremmo potuto fare diversamente. Vorremmo ottenere più domanda, ma abbiamo fondi limitati. Questa è una dura battaglia, il sostegno delle autorità è molto maggiore in altri paesi, afferma Ragnhild Hammer in Max Havelaar.

- Inoltre, la chiesa britannica è stata molto attiva. Le congregazioni sono state incoraggiate a risparmiare sugli scontrini, che sono stati raccolti alla fine del mese. Sono stati poi consegnati al gestore del supermercato locale, con il messaggio che se non porti prodotti del commercio equo e solidale inizieremo a fare acquisti altrove. Di conseguenza, le catene di generi alimentari hanno iniziato a competere per essere le migliori al Fairtrade, afferma.

Hammer non è d'accordo con l'analisi di Døving.

- Un anno fa, l'Ispettorato dei consumatori NRK ha pubblicato un rapporto sulle banane Fairtrade della Repubblica Dominicana. Il programma ha contribuito a quadruplicare le vendite di banane in breve tempo. Ma possiamo vedere che questo è un quadro complesso, dice Hammer.

Marcatura poco chiara

A febbraio, BedreHandel ha lanciato in Norvegia il sistema del codice rispetto all'interno. Questo sistema di etichettatura è denominato "DNA della merce". Tiene traccia delle merci attraverso l'intera catena di produzione dalla produzione delle materie prime e attraverso l'ulteriore lavorazione nelle fabbriche. Mentre Max Havelaar si concentra sulle materie prime, BedreHandel si concentra su tessuti e beni industriali.

- Questo non è per una congregazione idealista. La qualità e il design devono essere buoni. Vogliamo gestire un negozio e allo stesso tempo cambiare il mondo, afferma Nicolai Herlofson di BedreHandel.

Diversi schemi di branding possono essere problematici, ritiene Ragnhild Hammer in Max Havelaar.

- Garantiamo la produzione di materie prime. Certificare le fabbriche è un compito più difficile. Inoltre, l'industria ci prova, creando i propri marchi che non sono reali, che, ad esempio, non hanno un salario minimo garantito. C'è uno sviluppo entusiasmante in questo campo e siamo aperti alla cooperazione, purché contribuisca a un vero commercio equo. L'obiettivo è che diventiamo ridondanti, afferma Ragnhild Hammer.

Potrebbe piacerti anche