(QUESTO ARTICOLO È TRADOTTO DA Google dal norvegese)
Sunstein ha vinto il prestigioso Premio Holberg nel 2018, per l'eccezionale ricerca nei campi della psicologia e dell'economia comportamentale. È un difensore del paternalismo libertario e della manipolazione sociale attiva e da molti anni ricerca come le nostre scelte possano essere influenzate nella migliore direzione possibile. Chiaramente influenzato dal libro di Daniel Kahneman Pensare veloce e lento (Pensa, veloce e lento, Pax Forlag, 2013) Sunstein ritiene che ci siano due sistemi principali che influenzano le nostre scelte: il sistema riflessivo e il sistema automatico.
Istinto contro riflessione
Il sistema automatico è veloce e ci fa agire d'istinto. Questo sistema di solito non implica ciò che intendiamo per immaginare. Può essere paragonato a reazioni che avvengono automaticamente, come sorridere quando vediamo un bambino, sentirsi nervosi quando esposti a turbolenze o abbassarsi quando una palla viene lanciata o calciata verso di noi. Il sistema riflessivo è autocosciente e prevede una pianificazione a lungo termine. Significa anche che ci prendiamo più tempo per riflettere sulle varie scelte che dobbiamo affrontare. Poiché spesso sorgono conflitti tra questi due sistemi, il paternalismo libertario, o paternalismo morbido, è uno strumento utile e può essere inteso come una fusione di libertarismo e paternalismo.
Sunstein è positivo riguardo alla manipolazione sociale per migliorare le nostre vite.
Sunstein ritiene che le persone dovrebbero essere libere di fare ciò che vogliono, ma che è perfettamente legittimo che i manipolatori sociali cerchino di influenzare i modelli di azione delle persone per rendere la loro vita migliore, più lunga e più sana. Ciò può avvenire attraverso i cosiddetti dulting ("spingere"). Il paternalismo duro in un bar consisterebbe nel rimuovere tutto il cibo malsano dal bancone, rendendone impossibile l'acquisizione, mentre il paternalismo morbido, o doulting, comporterebbe lo spostamento del cibo malsano fuori dalla vista, rendendo più difficile procurarselo. ci costerà solo littler sforzo extra per procurarcene, ma potrebbe bastarci per scegliere un’alternativa più sana.
La fede in esso la benedizione assoluta della libera scelta implica la fiducia che le persone sappiano sempre cosa che è meglio per loro. Ma lo fanno necessariamente sempre? Non è permesso? Influenzare delicatamente le persone in una direzione più positiva? E se le persone semplicemente non lo facessero? Sanno come trovare l'opzione migliore? Ciò comprende autocontrollo da fare. Le persone con problemi di abuso di sostanze non hanno alcun controllo la loro dipendenza, e quindi non possono dirsi individui liberi. Lo stesso si applica alle persone che hanno problemi con l'eccesso di cibo o il gioco d'azzardo, per citarne alcuni paio di esempi. Inoltre, tutti possiamo avere problemi a trovare i migliori le opzioni e scegliere invece le opzioni facili. Allora abbiamo bisogno di aiuto per fare scelte più sensate.
Cass R. Sunstein è un liberale, ma non crede che la scelta sia sempre completamente libera rende la vita migliore. Non è nemmeno detto che lo sia una scelta del tutto libera possibile: Potremmo essere tentati lungo la strada. Come Adamo ed Eva in paradiso, ci mancano autocontrollarsi e lasciarsi tentare. Possiamo essere facilmente manipolati per sceglierne uno alternativa inferiore o peggiore. Lasciare che le persone decidano da sole lo è non necessariamente la soluzione migliore.
Dulting
Come siete riusciti a ridurre gli sprechi alimentari nel settore della ristorazione statunitense? Sono stati fatti molti tentativi, ma solo quando sono stati distribuiti piatti più piccoli gli sprechi alimentari negli hotel e nei ristoranti sono diminuiti di oltre il 20% in un anno. Questo strumento si chiama paternalismo gentile, o sì, appunto, rimbambito.
I negozi in Norvegia spesso ci tentano con un sacco di bibite e cioccolata alla fine del giro di shopping, e noi li mettiamo nel carrello senza pensarci. In questo caso, l’architettura della scelta facilita l’aumento del consumo di prodotti a base di zucchero malsani. Si può anche dire che la natura contiene un elemento di scelta architettonica, poiché il clima facilita diverse forme di guida, l'uso della bicicletta quando il clima è mite, e così via. Possiamo insistere quanto vogliamo sulla completa libertà di scelta, ma non possiamo rinunciare all’ambiente.
Le persone sanno sempre cosa è meglio per se stesse?
Si potrebbe forse dire che gli appuntamenti sono una fonte di influenza che salvaguarda la possibilità di libera scelta – i grandi piatti possono essere ancora lì, ma sullo sfondo – ma che guidano le scelte delle persone determinate direzioni e comporta un'influenza attenta, che non cambia molto sull'ambiente sociale. Un'altra forma di dolting può essere l'informazione sul numero calorie nel menu. Coloro che tifano per lo stupido spesso affermano che la gente non prende considerazione di tutte le informazioni rilevanti al momento della scelta, poiché sono limitate tempo o comprensione delle varie opzioni, hanno problemi di autocontrollo oppure esitano e dubitano di cosa fare. Allora il dolt può essere utile aiuto.
Sulla base di questo piccolo studio fa sorgere la domanda se il dolting non sia una forma migliore di questo maggiore influenza rispetto ai divieti e agli avvertimenti più forti. L'obiettivo è aiutarti a navigare Meglio. Un chiaro esempio di ottundimento è il GPS della tua auto: rispetta il tuo libertà, e puoi ignorare i suoi consigli se lo desideri. Lo è piuttosto nessun obiettivo per cui dovresti renderti completamente dipendente dai suoi consigli. Poi rischi solo di finire nel fosso.
