Ordina qui l'edizione estiva

Danno la priorità all'estero

Cosa hanno in comune l'artista Marion Raven, il creatore della serie Jason e il drammaturgo Jon Fosse? Danno la priorità all'estero, in modo che la Norvegia debba aspettare i loro nuovi lavori.

(QUESTO ARTICOLO È MACCHINA TRADOTTO da Google dal norvegese)

I lanci culturali dell'autunno sono in pieno svolgimento e la scorsa settimana la pop star Marion Raven ha dominato i media norvegesi in occasione dell'uscita del suo debutto da solista Eccomi qui. La frenesia dei media non è stata così intensa attorno al fumettista John Arne "Jason" Sæterøy, ma l'album Lascia che ti mostri qualcosa… ha già ricevuto recensioni entusiastiche dopo che è stato rilasciato lunedì.

Questi due artisti molto diversi hanno qualcosa di molto speciale in comune: i lanci in Norvegia sono solo una parte di un piano mondiale più ampio e per entrambi la Norvegia arriva seconda. Eccomi qui è stato rilasciato in sei paesi del sud-est asiatico all'inizio dell'estate, mentre Lascia che ti mostri qualcosa… è stato pubblicato in Svezia e Francia già nel settembre dello scorso anno. Solo ora vengono pubblicati nel loro paese d'origine e la storia che c'è dietro è un buon esempio della globalizzazione del mercato culturale.

Stella internazionale

Marion Ravn e Marit Larsen di Lørenskog sono diventate pop star globali con il duo M2M. Questa estate, Ravn sarà lanciata come artista solista Marion Raven nel sud-est asiatico, in Scandinavia e in Messico attraverso la casa discografica americana Atlantic Records, che a sua volta è di proprietà della gigantesca compagnia Warner. Ed è stato il lancio in Asia la prima priorità.

- Questo non è comune nell'industria discografica norvegese, ma qui è la Warner negli Stati Uniti, non noi, a decidere dove verrà lanciato per primo il disco. Non è insolito che i musicisti norvegesi lavorino su etichette discografiche straniere, ma di solito si sceglie di lanciare prima l'artista nel loro paese d'origine. Sia Annie che Magnet hanno contratti discografici con case discografiche inglesi, ma sono stati pubblicati per la prima volta in Norvegia tramite noi, afferma Guttorm Raa, product manager di Warner Music Norway.

L'industria discografica multinazionale è strutturata gerarchicamente. Al vertice ci sono le superstar internazionali, come U2, Coldplay ed Eminem, che vengono lanciate contemporaneamente in tutto il mondo – per evitare che i dipartimenti locali perdano un sacco di soldi in download, pirateria e importazioni. In fondo troviamo gli artisti locali, che solo eccezionalmente vengono lanciati fuori dai confini nazionali dopo il successo domestico. Marion Raven appartiene a una classe media. Ha già una base di pubblico internazionale come risultato del successo di M2M, ma allo stesso tempo non è più grande del fatto che è richiesta una promozione intensa e approfondita in ogni regione in relazione all'uscita del disco. L'artista deve apparire per interviste e apparizioni nei media locali, e questo richiede tempo e scrupoloso. Se Atlantic decide di lanciare completamente Marion Raven negli Stati Uniti, ci vorranno diversi mesi di duro lavoro promozionale.

- M2M era forte in Asia, motivo per cui hanno scelto di lanciarla prima lì. Le più grandi star vengono lanciate in tutto il mondo contemporaneamente, ma per il resto ti concentri su un'area alla volta, semplicemente perché l'artista non può essere ovunque allo stesso tempo. Ora tocca al Messico per Marion e, se va bene, il resto del Sud America probabilmente sta aspettando. Il suo prossimo album, credo, sarà lanciato in tutto il mondo nello stesso momento, dice Raa.

Anche l'ultimo album di M2M è stato pubblicato prima in Asia, e poi la Warner è stata criticata per non aver avuto abbastanza tempo per la stampa norvegese. Pertanto, questa volta la Warner voleva dare a Raven un lancio adeguato in Norvegia, ma quella decisione significava che i negozi di dischi e i giornalisti norvegesi dovevano aspettare due mesi. Ciò ha portato a nuove critiche.

- Ce lo aspettavamo. Ci abbiamo pensato molte volte prima di decidere di aspettare fino ad agosto con l'uscita e il lancio. Ai giornali piace molto scrivere che non capiscono perché scegliamo di aspettare, ma spero che ora capiscano. L'abbiamo ricevuto in sacchi e borse, e l'unico inconveniente è stato che il disco è stato disponibile via internet e importato per due mesi.

Borsa e sacco sì. Anche i media norvegesi hanno dedicato la versione asiatica Eccomi qui grande attenzione, e VG ha recensito l'album basandosi su una copia ascoltata su MTVAsia.com – con scarsa qualità del suono e un ordine pazzesco delle canzoni. È stato anche citato diligentemente dalle interviste di Marion nelle riviste asiatiche, senza eccedere nell'interesse quando la stessa Raven ha fatto il viaggio a Oslo la scorsa settimana. Ha fatto 30 interviste nel corso di tre giorni.

Piccoli pesci in Francia

Il rumore mediatico non è così intenso attorno al Moldensen Jason, ma mentre Marion Raven si concentra sull'Asia, Jason è diventato un pesciolino nell'enorme stagno dei cartoni animati francesi. Ora lavora con la Francia e gli Stati Uniti come suoi obiettivi principali, mentre le uscite nella sua nativa Norvegia sono per lo più un ripensamento. Crea fumetti in inglese per gli editori francesi Carabas e Atrabiles, che poi traducono la sceneggiatura in francese. Jason deve quindi tradurre di nuovo le sue serie in norvegese, quando alla fine vengono pubblicate qui a casa. Lascia che ti mostri qualcosa… è uscito in francese, svedese e inglese prima di uscire in norvegese questa settimana.

- Lascia che ti mostri qualcosa… è stato commissionato da un editore francese ed è realizzato in stile francese pensando al mercato francese. In realtà ho quasi finito con una sorta di sequel, Forse domani..., che uscirà in Francia questo autunno, e ha già iniziato a pianificare l'album numero tre. Gli editori francesi sono più interessati alle serie di album con personaggi a recensione fissa, ma anche se il personaggio principale avrà lo stesso aspetto nei miei album, ci sono personaggi e storie differenti. Se c'è qualcosa in comune, è che tutte le storie si svolgono nelle città europee – rispettivamente Bruxelles, Parigi negli anni '1920 e Berlino. Ho intenzione di raggiungere il mercato norvegese prima o poi, dice Jason.

L'editore americano di Jason, Fantagraphics Books, descrive Lascia che ti mostri qualcosa… come una sceneggiatura dimenticata di Hitchcock trasformata in un film da Jim Jarmusch. Se prendiamo in considerazione che Jason si avvicina più che mai a uno dei suoi grandi modelli, Hergé (l'uomo dietro Tintin), iniziamo ad avvicinarci. Il mix di animali divertenti, malinconia distintiva e storie originali di Jason lo ha portato a essere pubblicato in ben 15 paesi.

- Sono cresciuto leggendo album francesi di questo tipo; storie indipendenti a colori su circa 48 pagine. È un formato impegnativo in cui lavorare e con cui lavorare Lascia che ti mostri qualcosa… In realtà ho dovuto scrivere la mia prima sceneggiatura. In passato ho elaborato la storia mentre la disegnavo.

Jason ora vive a Montpellier, in Francia, dove ha visto il mercato francese degli album rafforzarsi dopo una piccola crisi nei primi anni '1990. Gli editori piccoli e affamati hanno spinto i veterani affermati a pensare in modo più progressivo e l'aumento della concorrenza ha portato a un'esplosione dell'offerta. I grandi venditori sono stampati in centinaia di migliaia, mentre giganti come Asterix og Titeuf arriva in milioni di copie. 500 Jason è ancora un pesce piccolo con i suoi 000 in circolazione, ma l'aggiornamento dal bianco e nero ai sontuosi album a colori è un grande passo nella giusta direzione. In Norvegia vengono pubblicati pochissimi nuovi album del tipo creato da Jason e senza il mercato francese su cui fare affidamento Lascia che ti mostri qualcosa… improbabile che sia stato realizzato.

- Il mercato francese è la mia prima priorità, ed è per questo che vivo in Francia. Ecco come funziona il mercato oggi. Se vuoi fare serie comiche, la Norvegia va bene, e se vuoi disegnare supereroi, vai negli Stati Uniti. Voglio fare album di cartoni animati, e poi è la Francia che fa domanda, conclude Jason.

Potrebbe piacerti anche