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Meglio dell'anca

La rivista BlackBook tenta di elevare la conversazione sulla cultura pop a un livello superiore.

[cultura hipster] Una bella faccia da celebrità su una copertina patinata. Pubblicità, pubblicità, pubblicità. Intestazioni, testo. Pubblicità, pubblicità, pubblicità. BlackBook è la rivista di moda che, secondo il sito web di Narvesen, si rivolge a "un pubblico multi-intenso e multiculturale". Un vero prodotto hipster?

Molti probabilmente penseranno esattamente questo. Ma cosa spinge un hipster a preferire BlackBook a Vogue, Elle e così via? BlackBook può ricordare altre riviste di moda. Altrimenti, la maggior parte delle cose è diversa, almeno se dobbiamo credere al caporedattore Aaron Hicklin: "BlackBook è un ibrido unico, una rivista di moda con un'anima letteraria".

Nomi forti

È l'anima letteraria di BlackBook che Hicklin ora vuole mettere in mostra. Il libro The Revolution Will Be Accessorized è composto da 26 testi dei primi dieci anni della rivista. Fin dalla sua nascita nel 1996, diversi autori famosi si sono lasciati intervistare, hanno contribuito con saggi, articoli, racconti. Cito: Douglas Coupland, Naomi Klein, Alain de Botton, DBC Pierre, Irvine Welsh, William T. Vollmann.

Infine, alcuni sicuramente esclameranno, i testi entrano in gioco. Niente fotografie. Nessun logo. Finalmente i peggiori nemici degli hipster possono leggere il diario di viaggio di DBC Pierre dall'Armenia senza avere a che fare con anoressiche seminude e auto veloci a testa in giù. Il libro di Hicklin protegge i lettori. Qui, "il serio" dovrebbe potersi concentrare su parole e frasi.

Ma è possibile liberare l'anima letteraria dalla morsa delle pagine delle riviste commerciali? No, il libro non è da considerarsi una pubblicazione letteraria "pura". Il libro è piuttosto da considerarsi una difesa letteraria del progetto ibrido di BlackBook. Un progetto che non è solo moda e letteratura, ma anche cultura pop e critica dell'ideologia. Avete letto bene: critica dell'ideologia. Hicklin & co hanno ripetutamente cercato di elevare la conversazione culturale pop a un livello di riflessione più elevato.

È un libro importante? Curriculum per noi desiderosi di partecipare al dibattito sulla cosiddetta cultura hipster? Sì, può sembrare così. Almeno qui in montagna. Di recente, tutti sembravano preoccupati per le critiche mosse dal sociologo Håkon Larsen ad Aftenposten il 25 luglio. Larsen ha effettuato un'analisi del programma televisivo Store Studio. Ha affermato che i presentatori Per Sundnes, Hans Olav Brenner e Anne Sandvik Lindmo hanno ridotto la cultura "a un'arena per l'autopromozione e la massimizzazione del profitto".

Flusso libero, in altre parole. Store Studio trasmette una visione del mondo liberale ed egocentrica. "Ho notato che Håkon Larsen, come molti altri in Norvegia, soffre di ansia da hipster", ha risposto il caposervizio del programma televisivo, Helle Vaagland. E ha aggiunto: "Non necessariamente".

L'editoriale "noi"

Si noti l'ultima frase. Il "noi" editoriale di Vaagland non è toccato dall'ansia culturale che ha perseguitato il nostro paese. L'editoriale "noi" non tiene conto di nulla, si accontenta di "registrare" che il sociologo e "moltissimi altri" sono stati contagiati da

cultura influenzale. Nessuno tranne "noi" si rende conto che "noi" è per senso e raccolta. "Noi" dobbiamo stare al passo con i tempi, "noi" vogliamo essere presenti, qui e ora.

Soffermiamoci su questo "qui e ora". Cosa significa "stare al passo con i tempi"? Chi si assume questo compito? Una rivista di moda come BlackBook non è in grado di esprimere a parole lo zeitgeist. Ma non bisogna ignorare il fatto che è vero il contrario: che lo spirito dei tempi definisce la rivista di moda, che lo spirito dei tempi pone domande e interpreta un fenomeno della moda dopo l'altro.

Come rendere la vita sotto il tardo capitalismo il più vivibile possibile? Ti piacciono i vestiti, le scarpe e le acconciature e allo stesso tempo essere sicuro di essere nel regno della ragione critica?

Qualcosa da imparare

Dopo aver studiato le prime reazioni al post di Håkon Larsen, mi sono rafforzata nella convinzione che sia l'uno che l'altro abbiano qualcosa da imparare dall'ibrido BlackBook americano. Si può imparare qualcosa sui prodotti dello spirito del tempo: ansia, schizofrenia, nevrosi del tardo capitalismo.

A differenza del duty manager di Store Studio, l'editore di BlackBook sceglie di prendere i prodotti sul serio. Come kierkegaardiano riqualificato, collega l'ansia a questioni di responsabilità economica e libertà politica. L'editore apre le porte a un mondo in cui la pubblicità non è un male necessario davanti al quale si chiudono gli occhi – nel mondo dell'editore la pubblicità è un male necessario che dice qualcosa su una situazione storica. Sì, la pubblicità è un male necessario che sei costretto a studiare, costretto a prendere una decisione.

Non così da capire che tutti i testi di The Revolution Will Be Accessorized fanno parte di questo "grande progetto". C'è anche esitazione, reazioni istintive apparentemente innocenti alle forze del mercato, oziosi flirt hipster. Tuttavia, i testi critici appaiono come ansiosi tentativi di attirare l'attenzione sulla "nuova controcultura", una cultura che trascende gli angusti confini della cultura hipster. "Puoi far sembrare i modelli Che Guevara, oppure puoi provare a parlare di marxismo in BlackBook", dice Naomi Klein in una conversazione con Douglas Coupland. "Ehi, Doug, penso che siamo parte del problema. Accidenti!"

La visione critica del marxismo

Fa parte della storia che Coupland cerchi effettivamente di parlare del marxismo in BlackBook. Secondo Coupland, è ancora vero che il marxismo gioca un ruolo importante. Il marxismo mostra segni, è capace di gettare uno sguardo critico sul capitale che definisce il nostro tempo. La concisa spiegazione fa alzare le spalle a Naomi Klein. Dopotutto, la conversazione è stata avviata da BlackBook!

Coupland chiede: "Quale percentuale dei lettori della rivista imparerà dall'account?" Klein: “4,5 per cento. E cosa ne pensi?" Coupland: “Forse l'1,5%. Ma è ancora più dello zero percento. Così vero così vero. Passiamo allo Store Studio. n

AARON HICKLIN (a cura di)

La rivoluzione sarà

Accessori:

BlackBook presenta i dispacci della nuova controcultura

Harper perenne (2006)

215 pagine

Recensito da Leif Høghaug

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