(QUESTO ARTICOLO È TRADOTTO DA Google dal norvegese)
[cultura hipster] Una bella faccia da celebrità su una copertina patinata. Pubblicità, pubblicità, pubblicità. Intestazioni, testo. Pubblicità, pubblicità, pubblicità. BlackBook è la rivista di moda che, secondo il sito web di Narvesen, si rivolge a "un pubblico multi-intenso e multiculturale". Un vero prodotto hipster?
Molti probabilmente penseranno esattamente questo. Ma cosa spinge un hipster a preferire BlackBook a Vogue, Elle e così via? BlackBook può ricordare altre riviste di moda. Per il resto, la maggior parte delle cose sono diverse, almeno se dobbiamo credere al caporedattore Aaron Hicklin: "BlackBook è un ibrido unico, una rivista di moda con un'anima letteraria".
Nomi forti
È l'anima letteraria di BlackBook che Hicklin ora vuole mettere in mostra. Il libro The Revolution Will Be Accessorized è composto da 26 testi dei primi dieci anni della rivista. Fin dalla sua nascita nel 1996, diversi autori noti si sono lasciati intervistare, hanno contribuito con saggi, articoli, racconti. Cito: Douglas Coupland, Naomi Klein, Alain de Botton, DBC Pierre, Irvine Welsh, William T. Vollmann.
Alla fine, qualcuno sicuramente esclamerà, i testi prendono il sopravvento. Nessuna fotografia. Nessun logo. Finalmente i peggiori nemici degli hipster potranno leggere il diario di viaggio dall'Armenia di DBC Pierre senza dover avere a che fare con anoressiche seminude e auto veloci capovolte. Il libro di Hicklin protegge i lettori. Qui "i seri" dovrebbero essere in grado di concentrarsi su parole e frasi.
Ma è possibile liberare l'anima letteraria dalla morsa delle pagine delle riviste commerciali? No, il libro non è da considerarsi una pubblicazione letteraria “pura”. Il libro è piuttosto da considerare una difesa letteraria del progetto ibrido di BlackBook. Un progetto che non è solo moda e letteratura, ma anche cultura pop e critica alle ideologie. Avete letto bene: critica dell'ideologia. Hicklin & co hanno ripetutamente cercato di elevare la conversazione culturale pop a un livello di riflessione più elevato.
È un libro importante? Curriculum per quelli di noi desiderosi di partecipare al dibattito sulla cosiddetta cultura hipster? Sì, può sembrare così. Almeno qui in montagna. Recentemente tutti sembravano preoccupati per le critiche mosse dal sociologo Håkon Larsen all'Aftenposten del 25 luglio. Larsen ha effettuato un'analisi del programma televisivo Store Studio. Secondo lui i presentatori Per Sundnes, Hans Olav Brenner e Anne Sandvik Lindmo hanno ridotto la cultura "ad un'arena per l'autopromozione e la massimizzazione del profitto".
Flusso libero, in altre parole. Store Studio trasmette una visione del mondo liberale ed egocentrica del mercato. "Ho notato che Håkon Larsen, come molti altri in Norvegia, soffre di ansia da hipster", ha risposto la responsabile del programma televisivo Helle Vaagland. E ha aggiunto: "Non necessariamente".
L'editoriale "noi"
Da notare l'ultima frase. L'editoriale di Vaagland "noi" non è toccato dall'ansia culturale che ha perseguitato il nostro Paese. L'editoriale "noi" non tiene conto di nulla, si accontenta di "registrare" che il sociologo e "moltissimi altri" sono stati contagiati
influenza culturale. Nessuno tranne "noi" si rende conto che "noi" è per senso e raccolta. "Noi" dobbiamo stare al passo con i tempi, "noi" vogliamo essere presenti, qui e ora.
Soffermiamoci su questo "qui e ora". Cosa significa “stare al passo con i tempi”? Chi si assume questo compito? Una rivista di moda come BlackBook non è in grado di esprimere a parole lo spirito del tempo. Ma non bisogna ignorare il fatto che è vero il contrario: che lo spirito dei tempi definisce la rivista di moda, che lo spirito dei tempi pone domande e interpreta un fenomeno della moda dopo l'altro.
Come rendere la vita nel tardo capitalismo quanto più vivibile possibile? Ti piacciono i vestiti, le scarpe e le acconciature e allo stesso tempo essere sicuro di essere nel regno della ragione critica?
Qualcosa da imparare
Dopo aver studiato le prime reazioni al post di Håkon Larsen, mi sono rafforzata la convinzione che sia l'uno che l'altro abbiano qualcosa da imparare dall'ibrido americano BlackBook. Si può imparare qualcosa sui prodotti dello zeitgeist: ansia, schizofrenia, nevrosi tardo capitaliste.
A differenza del duty manager di Store Studio, l'editore di BlackBook sceglie di prendere sul serio i prodotti. Da kierkegaardiano riqualificato, collega l’ansia a questioni di responsabilità economica e libertà politica. L'editore apre le porte a un mondo in cui la pubblicità non è un male necessario davanti al quale si chiudono gli occhi: nel mondo dell'editore la pubblicità è un male necessario che dice qualcosa su una situazione storica. Sì, la pubblicità è un male necessario che sei costretto a studiare, a prendere una decisione.
Non così per capire che tutti i testi di The Revolution Will Be Accessorized fanno parte di questo "grande progetto". C'è anche esitazione, reazioni istintive apparentemente innocenti alle forze del mercato, flirt inattivi da hipster. Tuttavia, i testi critici appaiono come tentativi ansiosi di attirare l'attenzione sulla "nuova controcultura", una cultura che trascende gli angusti confini della cultura hipster. "Puoi far sembrare i modelli come Che Guevara, oppure puoi provare a parlare di marxismo in BlackBook", dice Naomi Klein in una conversazione con Douglas Coupland. "Ehi, Doug, penso che siamo parte del problema. Accidenti!"
La visione critica del marxismo
Fa parte della storia che Coupland cerchi effettivamente di parlare di marxismo in BlackBook. Secondo Coupland il marxismo gioca ancora un ruolo importante. Il marxismo mostra segni, è capace di guardare con sguardo critico al capitale che definisce il nostro tempo. La spiegazione concisa fa alzare le spalle a Naomi Klein. Dopotutto, la conversazione è stata avviata da BlackBook!
Coupland chiede: "Quale percentuale dei lettori della rivista imparerà dal racconto?" Klein: “4,5%. E cosa ne pensi?" Coupland: “Forse 1,5%. Ma è ancora più dello zero per cento”. Così vero, così vero. Verso Store Studio. N
AARON HICKLIN (ROSSO.)
La rivoluzione sarà
Accessoriato:
BlackBook presenta i dispacci della nuova controcultura
Harper perenne (2006)
215 pagine
Recensito da Leif Høghaug
