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Il contenuto delle notizie dei mass media è controllato dal mercato pubblicitario e ha cambiato il giornalismo americano, scrive Matt Taibbi (nato nel 1970). È redattore e giornalista collaboratore di Rolling Stone. L'ultimo libro di Taibbi, Odio Inc., è un esame critico dello stato dei media americani. Il momento della pubblicazione è stato scelto bene, in vista di una prevista campagna elettorale americana orientata all'odio.
Taibbi è cresciuto a Boston, dove suo padre era una star televisiva, non diversamente dalle serie TV L'Anchorman (2004). Ha una vasta esperienza giornalistica dalla Russia, dalla Mongolia e dall'Uzbekistan. Taibbi è stato espulso dall'Uzbekistan dopo aver criticato il presidente Karimov.
Campidoglio e Fox News
"Gli Stati Uniti hanno bisogno di un nuovo sistema mediatico", Taibbi ha scritto 11 gennaio 2021, sul suo blog (ripubblicato sul National Post), una settimana dopo l'assalto a Capitol Hill.
Odio Inc. prefigurava quasi profeticamente la situazione nella società americana. Il giornalismo di notizie negli Stati Uniti non è obiettivo, ma fabbriche di notizie guidate dal mercato con profitti e valutazioni elevate come linee guida. Taibbi scrive che Rupert Murdoch ha sacrificato lo pseudo-rispetto già sottilissimo del canale televisivo Fox e ha reinventato una piattaforma per il marchio di cospirazione di Donald Trump in un populismo da cartone animato in una narrativa "più volpe che volpe". Trump è un sintomo dei problemi dell'America, ma non la loro causa. CNN e MSNBC alla fine adottarono un approccio simile a Fox. "Le notizie possono essere vendute come episodi televisivi basati sui personaggi alla maniera delle soap opera", scrive Taibbi.
La tecnica della Fox era la seguente: durante il periodo Bush, avevano appreso che gli ascolti salivano alle stelle se il pubblico si faceva l'idea che i loro vicini liberali fossero terroristi e traditori. In termini di ascolti, questo è stato più efficace delle notizie su Al Qaeda, poiché il nemico era più vicino e rendeva l'odio più reale.
Serve un'agenzia giornalistica credibile
I media funzionano come un'agenzia di stampa all'indietro, prima chiedono: "In che modo il nostro target demografico vuole capire cosa è appena stato spiegato?" Quindi trovano parole e angoli che si adattano alla ricerca di mercato. Fox News, ad esempio, si riferisce all'assalto al Campidoglio come "manifestanti pro-Trump", mentre il New York Times e l'Atlantico chiamano queste "insurrezioni" [insurrezione, ndr. Nota]. I media conservatori sottolineano anche come Apple, Google e Amazon abbiano escluso Trump, mentre i mass media hanno accennato alla possibilità di un altro ciclo di proteste armate, probabilmente il 19 o 20 gennaio.
Taibbi scrive inoltre: "Andando alla deriva in due tribù separate, con una serie separata di fatti e realtà separate, con niente in comune tranne la nostra ostilità verso ciascuno di essi e la sfiducia per le poche istituzioni nazionali che condividiamo ancora". E continua: "Quello che abbiamo visto esplodere la scorsa settimana, è un paradosso. Un sistema politico e informativo che trae profitto dalla divisione e dal conflitto e utilizza un processo in stile fabbrica per stimolarlo, ma professa shock e orrore quando si verifica un vero conflitto. […] Non puoi vendere odio e aspettarti seriamente che finisca”.
Ciò di cui c'è un disperato bisogno negli Stati Uniti è un'istituzione giornalistica istituzionalmente credibile, scrive Taibbi. Il nuovo sistema dei media nel paese, nella prospettiva di Taibbi, dovrebbe essere indipendente dai partiti politici, con un giornalismo obiettivo e credibile, indipendente da Apple, Google o Amazon.
Consenso alla produzione
Durante i viaggi in Mongolia e Uzbekistan, Taibbi aveva con sé tre libri: Paura e disgusto: Sulle tracce della campagna '72 di Hunter S. Thompson ("un grande lavoro di giornalismo"), e Notizia in anticipo di Evelyn Waugh ("la perfetta parodia del giornalismo"). Ma quando Taibbi ha letto il libro numero tre, Consenso alla produzione: l'economia politica dei mass media (1988), scritto dal linguista, filosofo e critico sociale Noam Chomsky e dal professore di economia Edward Herman, ha cambiato radicalmente la sua comprensione del ruolo che i media svolgono nella società americana.
Odio Inc. è una continuazione della critica dei media di Noam Chomsky e Edward Herman del 1988. Quando le verità sono in vendita nei cicli di feedback, l'incitamento all'odio e la polarizzazione aumentano. Chomsky e Herman hanno rivelato che i mass media americani erano potenti istituzioni ideologiche di supporto come in un apparato di propaganda efficace e sistemico. Un'idea centrale – una continuazione della critica mediatica del giornalista americano Walter Lippmann da Opinione pubblica (1922) – era che la censura negli Stati Uniti era sottile e dipendente dalle forze di mercato.
Chomsky e Herman discutono di propaganda e ostacoli alla libertà giornalistica nella stampa americana. Gran parte di questo deriva dal libro precedente di Herman, Controllo corporativo, potere corporativo (1981), ma è già stato ampiamente discusso nel libro di Herman e Chomsky L'economia politica dei diritti umani, pubblicato due anni prima (1979). Il lavoro era basato su un libro ancora precedente di Chomsky/Herman: Violenza controrivoluzionaria: bagni di sangue nei fatti e propaganda (1973). Ciò dimostra che le menzioni dei mass media di importanti interessi economici e politici statunitensi – e le relazioni con stati amici o ostili – funzionano come agenti agenti per la propaganda di stato.
Chomsky e Herman risolvono le critiche sull'inadeguata copertura da parte della stampa statunitense delle condizioni discutibili della politica estera statunitense, del protocollo sui diritti umani e del ruolo nella guerra del Vietnam. Ciò rientra in categorie come pubblicità amichevole, segnalazione criminale complice (carente o errata) e informazioni che creano miti.
Le entrate pubblicitarie sono le più importanti
Il modello di propaganda i Consenso alla produzione ha cinque punti: 1) Le entrate pubblicitarie sono una fonte di reddito più importante delle vendite e degli abbonamenti individuali, ei pregiudizi e le richieste politiche degli inserzionisti sfidano la libertà editoriale. 2) Attori sociali potenti e intraprendenti sovvenzionano finanziariamente i mass media; in cambio ricevono una diffusione privilegiata delle "loro" notizie. 3) I media favoriscono le autorità e gli intraprendenti per rimanere all'interno della sfera dell'opinione pubblica e dell'economia. 4) Gli editori evitano argomenti controversi e fatti che danno feedback negativi, che a loro volta incidono sulle entrate pubblicitarie. 5) L'ultimo punto del modello propagandistico sono le notizie sull'anticomunismo, argomento che dalla fine della Guerra Fredda (1945-91) aveva riempito di paura i lettori dei giornali. Dopo il 1991, Chomsky lo ha sostituito con la notizia della "guerra al terrore" come principale meccanismo di controllo sociale.
La conclusione principale i Consenso alla produzione era che la stampa libera, in "The Land of Freedom", non era indipendente. Ha tagliato come una motosega l'inganno americano, scrive Taibbi.
Il libro di Chomsky e Herman non ha ricevuto quasi nessuna recensione. La Warner Publishing ha interrotto la divisione editoriale che pubblicava Consenso alla produzione. Al momento del lancio sono state vendute solo 500 copie della prima edizione di 20.
Produzione malcontento
La retorica dell'odio è molto più presente oggi che allora Consenso alla produzione era pubblicato. Il libro di Taibbi originariamente doveva essere pubblicato con il titolo parafrasante Produzione malcontento, poiché la prospettiva media-critico-politica dei già citati Lippmann, Chomsky e Herman continua. Tuttavia, il libro di Taibbi ha ricevuto buone recensioni su New York Times, Washington Post e Publishers Weekly, tra gli altri.
Odio Inc. è stato pubblicato per la prima volta come una serie di newsletter via e-mail (tramite Substack). Oltre a un accenno al rapporto Russiagate/Müller, viene pubblicata un'intervista a Chomsky. Il libro di Chomsky ebbe anche l'imprevista conseguenza di creare sfiducia nei media.
I media creano l'illusione che essere informati sia un atto sociale in sé.
Il cappello vende
Molto prima che si affermasse l'incitamento all'odio che caratterizza Fox e CNN, e molto prima che Trump insegnasse ai suoi seguaci che la CNN stava diffondendo "notizie false", il pubblico televisivo aveva imparato a disprezzare e inimicarsi i propri avversari attraverso sport 24 ore su XNUMX. Canale televisivo ESPN. Il nuovo consumatore di notizie "stava già leggendo la pagina sportiva". La copertura delle notizie è passata da relativamente neutrale a "cheerleader". "Il rovescio della medaglia del tifo è l'odio", scrive Taibbi.
Le regole dell'odio sono semplici. Ci sono solo due squadre, due idee politiche, e le due sono in conflitto permanente. L'odio è personale. Tutto è colpa degli altri. Le visioni di entrambe le parti sono a un livello sottile: trova i tuoi gusti ("Radice, non pensare"), sii leale alla squadra ("Non cambiare squadra") e sii consapevole della tua superiorità rispetto agli altri ("Senti superiore"). Il nemico è letteralmente Hitler, e nella lotta contro Hitler tutto è legale.
Dove la pubblicità dava una sensazione di benessere, desiderio e piacere, il consumo dei nuovi media dà la sensazione di paranoia, rabbia e sfiducia. La scoperta che l'odio vende ha trasformato le notizie in merce o indicatore di identità. Un tipo di immagine di notizie completamente nuovo in cui l'interesse per la conoscenza viene sfruttato cinicamente per le vendite.
Facebook Inc.
Nella sua discussione sui social media, Taibbi scrive: "L'idea che tu stia leggendo la verità e non consumando un prodotto, è il primo inganno dei media commerciali". Né Facebook né Google affermano che questa "porta alla verità […] è stata costruita apposta per te".
Facebook trasmette contenuti che rafforzano i tuoi pregiudizi in "circuiti di feedback a breve termine guidati dalla dopamina". Dopo che il tuo modello di consumo personale è stato analizzato (controllato dal "piccolo colpo di dopamina" che ottieni da Mi piace e premi), viene abbinato agli inserzionisti con prodotti adattati demograficamente. Quello che ottieni, completamente gratuito, è un messaggio di verità personalizzato – in base alla tua attività online. La funzione di Facebook e Google è quella di vendere le informazioni sull'attività su.
Taibbi continua: "Tutti gli attori commerciali fanno più soldi più leggi o guardi. Il business, quindi, è orientato a tenerti incollato allo schermo. I campi dell'odio sono facilmente riconoscibili, dall'"energia alla medicina all'inquinamento alla scienza alle armi nucleari".
La sensazione che il mondo stia cadendo a pezzi fa parte della strategia.
La sensazione che il mondo stia cadendo a pezzi fa parte della strategia, per far sì che i lettori continuino a consumare notizie, a cercare più conoscenza online. Il risultato è più pubblicità e più vendite per i reparti marketing, in un rapporto di reciproca dipendenza.
I media creano, secondo Taibbi, l'illusione che essere informati sia un atto sociale in sé. Ma essere aggiornati non crea cambiamento.
Odio Inc. cerca ancora di ripristinare la fiducia dei media puntando sulla credibilità della maggior parte dei giornali, come il New York Times, ma sottolinea che i compromessi e le sfumature tradizionalmente non vendono i giornali: "I mezzi di informazione sono in crisi". La speranza è un mercato in crescita per il giornalismo politicamente neutrale.
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